从文旅市场看消费潜能（经济聚焦）(2)

　　在特制的黑白电视机框内拍一张全家福，在“劳动最光荣”的牌子下留影纪念，尝一口富有年代感的手工米糖……近日，在江西鹰潭信江新区周塘村，一场乡村文化旅游节开幕，当天就吸引了上万名游客前来打卡。

　　随着文化和旅游深度融合，假期出游的文化味越来越浓，非遗民俗吸引了越来越多人的关注。在安徽黄山，游客不仅可以观赏“嬉鱼灯”，还可以逛鱼龙灯会，或者在周边古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏，过个充满文化味的假期。

　　马蜂窝大数据显示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会等活动对年轻人的吸引力与日俱增。1月19日的前一周，“春节去哪玩”热度上涨350%，上海豫园灯会热度上涨113%。

　　与此同时，博物馆也成为线下文化游的重要目的地。数据显示，2023年全国博物馆接待观众12.4亿人次，是2022年的2.1倍。今年春节假期，大部分国家级博物馆、省级博物馆继续向公众开放，除常设展外，有些博物馆还计划推出多个龙年生肖主题展览和年度特色展览。

　　春节假期，“旅拍”成为一种文旅新体验。1月21日的前一周，美团“旅拍”搜索量环比增长30%。多地商家结合旅游特色，推出了包车环游、汉服租赁、古风妆造、民族风体验等多项增值服务。不少商家反馈，亲友组团、情侣出游等预约旅拍的需求显著增多。

　　此外，邮轮游也是春节假期出游的热门选择。途牛春节航次的邮轮产品已基本售罄，其中，“爱达·魔都号”4晚5日游、5晚6日游等受到颇多关注。

　　多地文旅活动丰富多样

　　1月18日，文化和旅游部启动“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，包含7大板块25项主体活动，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等多个领域，用优质文化和旅游产品供给，丰富假日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

　　其中，“旅游迎春  休闲过年”板块，将聚焦旅游休闲、度假观光，推出一系列研学旅游特色课程、精品线路和主题活动，开展“欢乐冰雪旅游季”“新春游  新年俗”等系列旅游推广活动；“惠企乐民  欢度新春”板块，将广泛动员各地文化和旅游企事业单位，打造全国春节文化和旅游消费月，推出“百城百区”金融支持消费行动计划，举办“多彩中国  佳节好物”“游购乡村”等活动，让群众得实惠、企业真受益。

　　近期，多地宣布春节假期景区门票半价或免费，并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展等丰富多样的文旅活动，在不断优化旅游产品和服务供给的同时，也带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。

　　在海南，各市县围绕“海岛年味”主题，推出民俗演艺展演、海口万春会等80余项特色文旅活动。在广西，6条水果主题旅游精品线路和10条研学旅行精品线路推出，吸引众多游客前去体验。

　　文化和旅游部相关负责人表示，2024年全国春节文化和旅游消费月期间，将组织各地结合春节主题和冬季特点，举办文旅消费促进活动，推出消费满减、票价优惠等惠民措施，营造欢乐喜庆的节日氛围，更好满足群众假期消费需求，持续扩大文旅消费，激发文旅消费潜能。

　　版式设计：张芳曼

　　《 人民日报 》（ 2024年02月09日 10 版）

(责编：胡永秋、杨光宇)