优质国货激发消费热潮（大数据观察·国货“潮品”正当时）

 

　　在一家国产品牌手机门店，许多消费者体验新机。
　　王 初摄（影像中国）

 

 

　　以河南博物院收藏文物“四神云气图”和“妇好鸮尊”为原型设计的木质冰箱贴。
　　河南博物院供图

 

　　核心阅读

　　从时尚新颖的本土电子产品，到高性价比的美妆个护民族品牌，再到根植于中华文化的文创产品，当前，越来越多个性化、多样化、高品质的国产生活用品激发消费热潮，成为新的消费增长点。

　　近年来，我国消费市场持续回暖，国货“潮品”消费等新型消费增长点不断形成。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货产品的用户占网购总体用户比例达58.3%，新型消费拉动有力，年轻消费者对传统文化的认同感和国货品牌供给水平持续增强。

　　从时尚新颖的本土电子产品，到高性价比的美妆个护民族品牌，再到根植于中华文化的文创产品，当前，越来越多个性化、多样化、高品质的国产生活用品引发一轮又一轮消费热潮，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。

　　电子产品——

　　数字化、智能化发展趋势明显

　　“通过人工智能算法，这款手机能整出各种‘花活’，既能拍得好，还能玩得嗨。”新购置的国产手机，让四川省成都市居民刘小风爱不释手。

　　AI超清合影、闪速抠图、智能通话摘要……这款OPPO Find X7手机搭载的各种AI功能，让刘小风玩得尽兴。“拍照、修图、通信等各种功能，在人工智能技术的赋能下，都有了新体验。”刘小风说。

　　今年的《政府工作报告》提出，提振电子产品等大宗消费。中国人民大学经济学院教授王孝松表示，近年来，我国电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛。

　　锚定“智能化”方向，各类智能电子产品持续走俏。在一家网购平台，2023年，智能办公设备订单量中，笔记本电脑增长386%、扫描仪增长348%；在智能生活设备订单量中，平板电视增长731%、智能手表增长522%、智能手机增长359%；在智能娱乐设备订单量中，微单相机增长433%、VR眼镜增长427%；在智能教育设备订单量中，点读机增长569%、电子词典增长314%。

　　2023年7月，多部门联合印发的《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，“鼓励科研院所和市场主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。”在政策推动下，相关经营主体加速产品技术创新，推动电子产品消费提速。

　　新供给激发新需求。春光渐好，越来越多的消费者愿意带上一架无人机，用航拍镜头记录壮丽风光。大疆航拍无人机推出“大师镜头”“一键短片”“智能跟随”等拍摄功能，方便使用者一键导出大片。

　　新技术带来新体验。去年末，星纪魅族集团发布了MYVU AR智能眼镜。这款AR眼镜可与手机无感互联，佩戴后，手机上的高频应用、即时通信与信息展示等均可直接在眼前显示。

　　王孝松认为，国内电子产品厂商和品牌方要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。

　　化妆品——

　　从“中国制造”跃升到“中国质造”