优质国货激发消费热潮（大数据观察·国货“潮品”正当时）(2)

　　35岁的杨玲是重庆市九龙坡区杨家坪百货珀莱雅专柜的忠实客户，这几年，她的梳妆台上国货化妆品越来越多。“在专柜试用了能量面霜，上脸吸收后的肤感顺滑，味道也很喜欢。”试用感觉不错，杨玲就买下了全套系列。

　　消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。国货美妆品牌快速崛起，相关市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。

　　“在文化自信、 理性消费意识增强等多方因素助推下，国货化妆品逐渐获得消费者的信任和认可。”北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯说，近年来，国货化妆品正经历从“中国制造”到“中国质造”的跃升。研发投入不断加大，品质和安全性方面持续提升，营销模式大胆创新，具有高性价比和良好使用体验的国货品牌成为许多消费者的优先选择。

　　在生产端，从包装、品类、功效到生产工艺、原料等各环节，产品创新加速，丰富消费者选择。公开数据显示，2023年国内化妆品十强企业共申请发明专利278项，占总申请数的70%。

　　在流通端，线上线下渠道加速融合，拓展消费场景。近年来，美妆行业渠道线上化持续推进，新兴电商平台已成品牌销售重要的增长极。2024年1月至今，抖音电商国货美妆产品销量同比增长超50%，是去年同期的1.5倍，销售前10名的彩妆品牌中90%为国货。

　　《化妆品监督管理条例》提出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”董银卯认为，国货化妆品品牌要按照相关政策和法规的要求，在开发新原料、新方法、新人群和新功效等方面下功夫，在持续提升科研能力与产品质量基础上，继续巩固良好态势。

　　文创产品——

　　传统文化与现代潮流巧妙结合

　　在河南博物院文创区，考古盲盒、绢舞飞天娃娃、饕餮乳钉纹四方杯、莲鹤方壶春秋化妆镜等文创产品，吸引不少游客驻足购买。“我们推出的考古盲盒，把考古代表的‘传统’与盲盒象征的‘时尚’结合起来，让大家在打开盲盒的瞬间，感受到发掘文物的惊喜和满足，增强年轻人的文化自信。”河南博物院院长马萧林介绍。

　　近年来，各类文创产品在市场上颇为流行，市场规模持续扩大，大众对蕴含中国文化、同时兼具创意和趣味性的“国潮”文创产品有着火热需求。各类经营主体不断加大研发创新力度，增加创意玩法，有趣有料的文创产品供给增加。

　　“这套唐仕女涂‘妆’礼盒很棒，可以用12种中国传统色为白模形态的唐仕女上色，能激发小孩想象力，感受这些颜色背后的故事与文化，值得买！”近期，在52TOYS北京市朝阳区东坝门店，来自河南的王翠文带着女儿选购文创产品，一眼就相中了店里的唐仕女涂“妆”礼盒，果断购买。回到家后母女二人一起动手涂色，尽享亲子时光。

　　随着“生肖经济”蓬勃发展、“文博热”不断升温，从日历、杯子、笔袋，到玩偶、包包、夜灯、抱枕……今年，天猫平台上龙年限定的文创产品种类丰富，在该平台上首发的龙年限定文创新品超千款。

　　随着考古盲盒的成功，河南博物院还推出了传拓盲盒、修复盲盒等一系列体验类盲盒产品，打造了“豫来遇潮”“非遗来潮”“豫博文创”“博物雅堂”等文创品牌。2023年，河南博物院文创产品销售额超3900万元。

　　泡泡玛特推出生肖限定款潮玩“龙吟献瑞”系列，集合了旗下多个热门IP，设计风格独特，饱含美好祝福。该系列上市以来持续热卖，目前已累计售出超百万个。