土特产出圈“潮起来”(4)

　　为了使产品更具吸引力，自今年4月起，“一盒子喀什”系列组合产品还与喀什市文旅部门携手合作，通过开展“买盒子送门票”等系列活动，共同探索“商品卖出去、客人迎进来”的农文旅融合推广模式。

　　“‘832平台’不仅通过消费帮扶的方式助力乡村初级农产品销售，还通过新技术、新模式、新业态等综合应用，由‘输血’向‘造血’转变，推进乡村产业全链条升级，深入挖掘乡村多元价值，推动脱贫地区一二三产业融合发展。”孙娟说。目前，“832平台”已先后与吉林汪清、江西鄱阳、安徽临泉、重庆黔江、新疆喀什等地合作，落地15个“产业帮扶示范县”项目，销售额超30亿元，帮扶农户超10万人，有效带动当地优势特色产业发展，为乡村产业振兴提供有力支撑。

　　和喀什一样，近年来，多地土特产走起文创风，大力开拓农文旅融合发展增值空间，推动特色农业产业与乡村休闲旅游深度融合，合理开发利用农业、农事、民俗文化等旅游资源，培育乡村游、生态游、观光游、农事体验游等农文旅融合产业。

　　上秤、包装、装车……在江苏省宜兴市后洪村的水芹交易市场，村民们天天忙着发货。“这是我们不久前上线的新产品。”拎起一个漂亮的文创礼盒，后洪村党总支书记沈洁介绍，万石水芹卡通人物IP“水灵灵”被印在了盒子上，与徐舍西乡白芹一起，装进“两芹相悦”土特产礼盒。独特的文创形式，吸引了一波购买热。“为拓展客户群，让更多年轻人爱上农产品，需要在品牌创新营销上下功夫，土特产也能走文创风。”沈洁说。

　　这次的品牌联盟让人耳目一新。沈洁说，相比单独销售而言，联盟品牌提高了产品利润，获得了市场认可，下阶段，万石水芹还将继续走好文创路线，与水八仙或更多农产品“联姻”，打造农创IP，让土特产的推介更加时尚。

　　延伸价值链，释放新价值，从水芹种植到水芹文化，这几日，后洪村正在和相关文化企业洽谈合作，拓展研学游市场。借助村内建设的万石粮仓一号风景道和宜兴市丰汇现代农业产业园，去年村内打造了一条以劳动创造、乡村文化为主的农耕研学路线，一经推出就受到好评。今年，后洪村将牵手第三方，围绕村特色人文、农田资源等，深度开发农田体验、水芹花艺等特色课堂，“以水芹为主题，开设吃住行游娱等一站式的研学基地，让市民沉浸式感受田园之美。”沈洁说，接下来，村里还打起了闲置大棚的“主意”，要将其改造升级成露营大棚基地，发展餐饮、体验等业态，让更多年轻人走进村庄，提升村庄吸引力。

　　（于海对本文亦有贡献）

(责编：杨光宇、胡永秋)