“国潮”文创产品为文旅消费添活力（消费视窗·聚焦“新国潮”）

　　外观精美的景泰蓝摆件、创意十足的鲁班锁台灯、做工巧妙的手工刺绣……随着文旅深度融合，越来越多文创产品和服务涌现，丰富了人们的文旅体验，在旅游市场兴起浓浓的传统文化风。

　　从文创产品到文化体验，“国潮”成为亮点

　　精致典雅的良渚文化明信片、徽章，传统与现代结合的故宫文创、北京工美造办文创……近日，在广东深圳举办的第二十届文博会的“文创中国”展区，汇聚了来自国内各家文创机构的300余件文创产品，“国潮”成为主要的创意元素。

　　“来了解的观众特别多，忙得都顾不上吃饭。”北京工美造办展位工作人员说。本届文博会，北京工美造办携北京工美集团旗下自主品牌“工美造办”“京工美作”和“工美黄金”亮相，带来多件文创产品：“丝路神骏”珐琅器、“共襄繁花”银蓝赏盘、“福禄安康”茶具套装、“瑞彩和美”茶礼套装……这些文创产品受到观众喜爱。

　　旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

　　这离不开传统文化景区的壮大。文化和旅游部数据显示，我国传统文化类景区数量持续增多，由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%。浙江良渚遗址、四川三星堆遗址等景区游人如织。长城国家文化公园、大运河国家文化公园等展示山河之美、文化之美，成为游客喜爱的旅游目的地。

　　利津剪纸、黄河口草秸画惟妙惟肖，老扬琴、吕剧曲韵悠扬……在山东东营市利津县老街长巷“黄河大集”，人文气息浓郁，吸引了众多游客。黄河文旅资源丰富，以沿黄文化体验旅游廊道为轴，山东沿黄、沿海各地的文旅资源正逐渐串珠成链，“沿着黄河遇见海”成为一张新名片，也为更多“国潮”产品提供了创新之源。

　　从文创产品到文化体验，“国潮”多点开花。在河南洛阳市隋唐洛阳城国家遗址公园内，不少游客身穿汉服参观游览、拍照留影。洛阳免费提供汉服体验服务的“汉服酒店”预订更火。美团数据显示，今年以来，提供“汉服”主题产品的酒店较去年同期增长120%，相关订单量增长300%。

　　不仅有文化味，而且更有科技感

　　位于河南郑州中牟县的“只有河南·戏剧幻城”，在328米夯土墙上，利用激光投影技术描绘的《清明上河图》《千里江山图》徐徐展开，历史情景通过巨幅“画卷”生动呈现，让人们在虚实结合中体验全新的沉浸式夜游，既有文化味又有新意，吸引了众多游客。美团、大众点评数据显示，5月以来，“只有河南·戏剧幻城”的搜索热度同比增长133%。

　　“国潮”文创不仅有文化味，而且更有科技感。随着云计算、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，文化和旅游业的创新插上技术的“翅膀”，催生出更多新供给。在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化；在江苏扬州，游客在扬州中国大运河博物馆的5G体验中，一镜穿越17座运河城市；在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，沉浸式领略大唐风华……