“国潮”文创产品为文旅消费添活力（消费视窗·聚焦“新国潮”）(2)

　　今年初，文化和旅游部会同国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间。这些新空间依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等文化和旅游场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验，近距离感受精彩的传统文化。

　　充满“国潮”元素的沉浸式文旅，为文旅市场发展注入新动能。据中国文娱协会智慧旅游沉浸式专委会测算，今年“五一”假期，42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间实现消费总额超过2.2亿元，吸引消费者超430万人次，成为文化和旅游消费的热门打卡地。

　　在文博会“文创中国”展区内，一款百家姓姓氏音乐盒引起了观众们的浓浓兴趣。不同于常见的姓氏印章、挂牌等，音乐盒外表面是经过设计的姓氏文字，内部机芯旋律取自家喻户晓的歌曲《但愿人长久》，视听互映，别出心裁。

　　“文旅‘国潮’既要立足于传统文化的根基，也要依托新技术加快创新。”中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤说，文创产品和服务不仅追求形式上的美观，还通过融合现代技术，提高产品性能，提升服务质量，增强用户的体验感。

　　做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给

　　在云南丽江古城的赵公馆，每天来院子里旅拍的游客有200多人。这座古朴的客栈里传统的房屋风格、精美的木质结构、精巧的立体雕花成为旅拍背景板。传统文化元素拥抱潮流旅拍，给客人带来更好的游览体验，也提升了客栈的收益。

　　翟向坤认为，当前，我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的潜力。要继续做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给。

　　文化景观、特色餐饮、民俗体验……走进黑龙江大兴安岭地区塔河县十八站鄂伦春民族乡鄂族新村，一个个具有当地文化特色的“撮罗子”映入眼帘，一排排颜色鲜艳的房屋，自成一道风景。当地村民用桦树皮为原料，采用传统手艺制作的台灯、首饰盒等文创产品，不仅受到游客的欢迎，也走进了各大旅游展会。

　　“‘国潮’兴起，旅游是最好的载体之一。”塔河县文体广电和旅游局局长都波说。深入挖掘内涵丰富的优质文创产品，不仅能够让更多人体验不同地域的文化魅力，也可以成为各地文旅的一张亮丽名片。

　　近日，2024北京博物馆月“文创周”系列活动在国家自然博物馆启幕。“文创周”期间，北京在国家自然博物馆、北京大运河博物馆等博物馆设立6个文创市集，市民游客在现场就能买到各种文创产品。据北京市文物局相关负责人介绍，近年来，北京出政策、搭平台鼓励博物馆文创开发，去年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元，让众多市民游客实现了“把博物馆带回家”的美好愿望。

　　截至目前，首都博物馆、北京大运河博物馆、北京大觉寺与团城管理处、北京古代建筑博物馆、北京艺术博物馆和北京石刻艺术博物馆等多家市文物局所属博物馆已经设立文创空间，深受群众欢迎。在北京艺术博物馆文创产品区域，依托寿文化和春日花卉设计的冰箱贴设计感十足。仅一个周末，文创冰箱贴就有十几万元的销售额。

　　专家认为，要紧跟消费需求，着力于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创，让传统文化通过文创产品释放新的活力，为旅游业高质量发展注入更多动力。

　　《 人民日报 》（ 2024年06月12日 19 版）

(责编：卫嘉、白宇)