暑期文旅 新供给带来新体验（经济聚焦）

　　今年暑期，旅游市场热度持续走高，入境游、县域游、研学游等亮点纷呈。各地文旅新业态、新模式、新场景不断增多，行业在提质升级中进一步满足消费需求，消费者也在畅享旅途中品味文化魅力。

　　刚刚过去的暑期（7—8月），文旅市场呈现供需两旺态势。多个出游平台发布的数据显示：暑期各地多措并举增加优质供给，新业态、新模式、新场景不断增多，满足了游客大众化、多样化、个性化的旅游需求，在带动市场热度持续攀升的同时，催生出更多增长新亮点。

　　多种业态供需两旺

　　入境游人数高速增长，县域旅游成一大亮点

　　“趁假期最后几天带孩子研学体验，觉得很有意义。”近日，在山东省德州市庆云县的文博园，来自济南市的游客王博宇说。了解非遗、探索科技，丰富的研学体验给孩子们留下了深刻印象。据介绍，庆云县培育研学基地8个，推出一系列研学旅游产品，在此带动下，当地暑期接待游客量实现较快增长。

　　暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等成为热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，成为今夏亲子出游的一大选择。携程平台上，房车自驾新客占比达49%，65%的房车自驾用户为亲子家庭。研学游订单量同比增长175%，其中国内研学游人数增长2倍。

　　这个暑期，文旅市场持续高位运行。中国旅游研究院院长戴斌介绍，今年暑期是2019年以来旅游市场热度最高的暑期，无论是出游人数还是旅游消费，无论是入境旅游还是出境旅游，都达到近年来最高水平。

　　美团数据显示，暑期各地出游热情高涨，文旅订单量同比去年增长超过11%（含预订单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气。

　　入境游人数高速增长。在一系列利好政策以及相关设施完善的推动下，越来越多外国游客选择“China Travel”（中国游）。国家移民管理局发布的数据显示，暑期全国边检机关共计保障1.1亿人次中外人员出入境，日均177.9万人次，较去年同期增长30.0%。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境城市重庆、张家界、丽江等入境游客总人次同比增长超30倍；县域市场入境游订单量同比增长102%。

　　“夏日夜游”“清凉小城”成为暑期出行趋势。在大众点评笔记频道，7月以来，全国“清凉小城”相关出游攻略数环比增幅接近80%，相关笔记曝光量增幅超40%，“夜游”相关笔记攻略数增幅接近60%。各地暑期攻略中，萍乡、宜春、伊春、柳州等地7月以来“清凉小城”相关笔记攻略数增幅超240%。

　　县域旅游成为暑期出游的一大亮点。去哪儿旅行数据显示，7—8月，四、五线城市及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比增长24%。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子认为，随着旅游基础设施不断完善，“小而美”的乡村和县域旅游能够更好满足人们“求新求精”的出游需求，越来越多游客选择县域旅游。

　　融合发展更加深入

　　赛事、展演等多种场景提升出游体验

　　“室外36摄氏度，室内雪场零下6摄氏度，从炎热到寒冷，是一种很特别的体验。”近日，在广州热雪奇迹室内滑雪场，一名体验室内滑雪的游客说。热雪奇迹在广州、成都、哈尔滨、西安等8个城市运营室内滑雪场，在暑期推出了多种主题活动。游客可在无锡雪场参观北极熊艺术馆，在哈尔滨雪场打卡12米高的雪人，在昆明雪场体验雪地寻宝、雪地肥皂车等……丰富的活动吸引了众多游客。