暑期文旅 新供给带来新体验（经济聚焦）(2)

　　这个暑期，在巴黎奥运会的带动下，“体育+旅游”成为另一热门选择。美团数据显示，7月1日至8月27日，全国体育运动相关订单量同比增速达230%，20—35岁的消费者占比超70%。携程数据显示，中国游客在奥运会期间赴巴黎的订单量同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。

　　随着旅游与更多行业融合发展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新业态、新模式、新场景不断丰富。

　　在宁夏六盘山国家森林公园，一场避暑音乐节悠扬启幕，为游客带来惬意的视听享受。夜幕低垂，上海城市草坪音乐广场灯火璀璨，古典乐章与流行金曲轮番奏响。今年暑期，全国演出市场热度强劲，一些展演地成为人们出游的目的地。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

　　博物馆也成为暑期出游的热点。携程数据显示，暑期国内博物馆的参观人次同比去年呈现两位数增长。同程旅行数据显示，暑期全国重点博物馆人气高涨，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等热度持续处于高位。北京大运河博物馆推出“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展，工作日日均客流达1.6万人次，周末单日接待量突破3.3万人次；上海博物馆人民广场馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开放后人气持续攀升，20万张“早鸟票”早早售罄；中国国家博物馆开设“惠世天工——河北曲阳石雕艺术展”等新展览，受到游客广泛欢迎。

　　文化味道愈发浓厚

　　热门IP相关目的地关注度上升，消费活力加速释放

　　文化和旅游部相关负责人介绍，今年暑期，全国推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。据初步统计，暑期举办几千项文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对初、高中毕业生和大学生推出景区免票等优惠政策。

　　随着文旅深度融合发展，旅游中的文化味道愈发浓厚。同程旅行数据显示，暑期前半段，由于电视剧《我的阿勒泰》热播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多，新疆阿勒泰地区的暑期酒店预订量同比增长近30％。

　　陕西西安长安十二时辰主题街区相关负责人介绍，紧跟文旅消费趋势，景区策划了多个文旅融合活动。比如，与热门IP《大话西游》合作2024大话西游嘉年华，在街区推出主题展位和主题互动，吸引大量年轻人关注。此外还推出了门票和汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等活动，更好满足游客体验汉服的需求。在相关活动的促进下，暑期主题街区每日接待游客量都在7000人次以上。

　　文化和旅游部相关负责人表示，今年以来，假日旅游人潮涌动，消费活力加速释放，呈现以下几个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行等成为越来越多游客的选择。二是更加注重文化内涵和深度体验。群众在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣，既增添了舒心暖人的生活气息，又营造了欢乐祥和的社会氛围。三是文旅服务更加优质高效，消费环境持续优化。文化和旅游部将继续在丰富消费惠民活动、提升文旅产品供给质量、优化文化和旅游消费环境等方面发力，满足多样化消费需求，发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用。

　　（王馨玉参与采写）  

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　　《 人民日报 》（ 2024年09月05日 10 版）

(责编：白宇、卫嘉)