向着世界经济的大海，逐浪前行（年终特稿·出海①）(2)

　　7月14日，当奥运会火种从希腊抵达巴黎时，埃菲尔铁塔旁，1100架无人机挂载着冷烟花，用奥运五环、巴黎奥运会会徽、火炬手等元素点亮夜空。这些无人机，都来自中国深圳企业高巨创新。

　　这样的例子不胜枚举。开幕式、主要赛事场馆及核心区域中，一块块闪烁的LED屏，来自另一家深圳企业艾比森；100万个奥运手环，在浙江义乌一家工厂仅仅用了4个月便完成；36米×20米的柔道赛场，需要将360块2米×1米的、装载智能芯片的柔道垫进行拼接铺设，总误差控制在10毫米之内，由山东企业泰山体育制造并安装……

　　数字最有说服力——80%的巴黎奥运会吉祥物由中国企业生产，80%以上的奥运相关设备、器材、纪念品等也在中国生产。在奥运会这样一个观察全球科技创新和产业变革的窗口中，中国产品用无可挑剔的表现证明了自己。

　　奥运会上的一幕幕，其实并非偶然。在世界各地，五花八门的中国品牌不仅在融入不同文化背景的城市，还塑造着新的消费潮流。

　　今天，一个中国人走在东南亚的大城市中，会产生一种强烈的熟悉感。目之所及，是大量耳熟能详的中国品牌——吃吃喝喝可以找到蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、杨国福、兰州拉面、霸王茶姬等，挑衣服可以去海澜之家、李宁、安踏等，买精致生活用品可以去快消连锁的名创优品、KKV等，看家电可以很方便地找到美的、海尔等品牌，至于潮玩领域的泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY更是出现在各大商场。

　　即便将目光投向地球另一端的拉美地区，中国品牌也很常见。就在前不久，本报记者在巴西里约热内卢街头，就看到了许多比亚迪、哈弗等中国汽车穿梭街头，商场中的名创优品店人头攒动，当地导游手机里在播放中国网剧，由滴滴控股的网约车99是拉美移动出行的领军企业之一，更别说在巴西市场越来越流行的TikTok、Kwai等短视频应用。

　　许多“出海”人说，他们正在迎来一个“大航海时代”。

　　以跨境电商为例。过去5年间，中国跨境电商整体贸易规模增长了超过10倍。今年以来，跨境电商增速更为明显，据海关总署最新初步测算数据，2024年前三季度，中国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%。如今，跨境电商已经成为中国外贸发展的有生力量，为全球消费者提供了更多元化的购物选择。

　　越来越多的中国企业将海外市场视为业务增长的重要方向。E维智库高级咨询师李晓延表示，在分析4000家A股上市公司上半年年报后，发现有53%的企业披露了海外收入，这一比例较去年年底的45%显著上升，“显示出企业对国际化布局的重视程度不断提高”。

　　还有个数字，凸显着“出海”企业日益旺盛的发展需求。领英是面向职场的海外社交平台，其中国区总经理王茜表示，中国目前有超过5.9万家企业在海外招聘450万人才,这一数字在过去两年翻了5倍。“我们感到这是非常庞大的趋势。”

　　2

　　在进入拉美市场不久后，来自深圳的智能手机品牌CUBOT就做了一个决定，将手机包装盒换成了彩色。

　　这是经过市场调研后的本地化策略。这家手机厂商负责人分析，一般手机品牌包装盒要么做高端的黑色，要么做纯白，但在拉美，人们更青睐大黄色等彩色，因为消费者觉得“一定要显眼”。为此，他们不但换了包装盒颜色，还出了很多彩色手机。不但如此，手机还必须做双声道版本。“拉美消费者对日常的音乐诉求很高，他们聊着聊着天，可能就跟着音乐扭上了，一群人开始跳舞，一天到晚都比较开心。”