收视率造假是一种价值观污染

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　　收视率造假是一种价值观污染

　　乔杉

　　今年9月15日，导演、编剧郭靖宇在湖北大学发表演讲，透露行业内存在收视率造假的黑幕，并实名向国家广总局进行举报。一石激起千层浪，视节目收视率的功过被推上风口浪尖。12月26日，国家广总局宣布，广播视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。据介绍，这个系统不仅更适用于当前视节目观看方式多渠道、多样化的新趋势，而且通过数据抗干扰能力的提高，有望从根本上治理收视率造假问题。（12月27日《人民日报》）

　　收视率造假污染是一个老问题了，而其治理的难度也要难很多。这些年来，一直喊要治，可始终见不到明显效果，现在这个问题终于进入了可治理状态，让人看到了解决的曙光。

　　收视率造假污染，因为收视率崇拜而产生。我国收视率调查始于上世纪80年代中期，主要是采用记录仪和抽样调查等技术手段和方法，对观众收看节目的情况进行调查、统计和分析。收视率本身并没有什么原罪，任何一个领域任何一项工作，都涉及到“可定义、可量化、可操作、可考核、可追究”，这是量化指标出台的原因。可是，过分重视收视率，如同“GDP崇拜”一样，那就成了问题。

　　重视收视率与收视率造假也是两个层面的问题。就评价体系本身而言，存在科学性问题，可是任何一种评价体系，都应该确保准确，如果连公信力都没有，又能起到什么导向作用？现在收视率的最大问题就是造假污染。且不说一些调查不科学，比如某知名调查公司采用的抽样调查，在北京只有不到1000户样本户，很容易造成调查失真；而且很多调查，就是炮制出来的产物，谁胆大谁花钱多，谁的数据就好看，这种造假已经跌破了底线。

　　对于收视率造假，一般认为是影视行业的问题，其影响也局限于影视行业，其实远远不止如此，收视率调查只要出来了，肯定对供给产生一定的影响。根据错误的收视率调查，以此拍出来的作品，不仅不能反映时代主流，反映主流价值观，而且偏离甚至背离了主流。影视行业是从事精神产品输出的，由此拍出来的作品，又会产生什么样后果？看看现在的荧屏，出现的各种雷人、恶趣作品，已然不言而喻。

　　现在，“小鲜肉”已成为很多视剧的标配，但在事实上并不一定受主流观众的认可。在舆论场上，对此的批评声一直络绎不绝。现实中，一些主旋律作品，反而成了“爆款”，获得了社会效益和经济效益的双丰收。倒挂的出现，未必是创作人员无知，一个很重要的原因，由于数据造假，很长一段时间连创作者都不知道观众喜欢看什么，他们以为拿到手的收视率是真的，进而拍出了自己认为对的作品，最后才发现犯了大错，成了收视率造假的牺牲品。

　　一个行业应该有一个行业的规范，从事价值输出的影视作业，也应该具有正确的价值观。可是，收视率造假从根本上违背了诚信的主流价值观。由于影视行业强大的流量效应，由此传导出来，又会对整个社会，尤其对青少年产生什么效果？人是活在现实中，也是活在想象中的，有什么样的价值想象就会有什么样的价值现状。收视率造假，不可避免地会传导到社会，对整个社会产生源头性影响。

　　从这意义上说，收视率造假是一种价值观污染，不仅污染了影视行业的价值观，也对整个社会的价值观产生了侵蚀和污染。现在，有关方面不仅下定了决心，而且拿出了技术防范办法，希望新系统能够真正发挥作用。除此之外，对于一些恶意造假，还应该加大曝光和惩处力度，让其“偷鸡不成反蚀一把米”。供图/视觉中国