文化底蕴“加分”文旅消费（经济新方位）

　　江西南昌滕王阁，背诵《滕王阁序》争取免费门票机会；陕西西安大唐不夜城，与“李白”对诗赢得纪念品；甘肃天水麦积山石窟，欣赏“东方雕塑陈列馆”……今年文旅市场持续升温，多地凭借文化底蕴为文旅消费“加分”。

　　近年来，文化传承发展带动文化旅游市场的趋势愈发明显。文化遗产地、考古遗址、历史文化名城（镇）、国家文化公园等文旅目的地，创造新的消费场景，吸引越来越多的游客。据统计，2022年，超过七成的游客在节假日参与了两项以上文化活动。在文旅深度融合发展背景下，一项项承载中华优秀传统文化的文旅项目备受关注。

　　文化景点创新开发，活力足

　　华灯初上，位于四川眉山东坡区的三苏祠周边，来往游客不少，街巷越发热闹。“夜游历史文化街区，精致的建筑装饰灯光布置，让人感受到别样的历史魅力。”一名游客感叹。

　　拥有文旅精品项目是引来、留住游客的关键。东坡区大力发展夜间经济，打造“东坡醉月地”文化旅游区，并推出特色旅游线路5条，开发10余项研学课程。2022年，全区A级景区接待量102.82万人次，旅游总收入47.82亿元。

　　不只是东坡区、三苏祠，近年来，越来越多的地方对文化景点进行现代化、创新性呈现，避免“千篇一律游古迹”，增强旅游吸引力。

　　在山东曲阜，尼山圣境景区推出融合声光电的大型实景演出《金声玉振》，带观众身临其境地领略中华优秀传统文化魅力；在湖北武汉，系列活动邀请游客打卡汉口历史风貌区，重新认识既古老又现代的江城……

　　创新开发，为文旅融合开辟了新路。

　　行走在朱熹园所在的福建南平，常能在大街小巷与“卡通朱子”相遇。从城市景观、文旅产品到动画作品等，立体鲜活的朱熹形象、朱子文化悄然走进人们日常生活。“卡通朱子”主创团队负责人雷希颖说：“我们会继续挖掘朱子文化，使这一文化形象更加立体鲜活。”

　　中国旅游研究院副院长唐晓云表示，各地厚植文化底蕴，推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化，形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，激发消费潜力。

　　影视作品带动消费，潜力大

　　因为一部剧、一场电影或是一档节目，而奔赴一个地方，是当下旅游市场的新现象。

　　富有烟火气的城市街道、独具特色的人文历史、引人入胜的风景名胜，本就让观众心生向往；借助影视作品的传播提升知名度之后，更能吸引慕名前来的游客。

　　热播剧《去有风的地方》，90%的外景在云南大理拍摄，取景地大理凤阳邑茶马古道广为人知。据介绍，该剧播出后的兔年春节假期，大理共接待旅游者423.93万人次，同比增219%。

　　另一部剧集《长月烬明》，则让文化背景与之相关的安徽蚌埠受益不少。今年“五一”假期，蚌埠文旅局围绕该剧设计游览路线，开通4条免费公交专线，让剧迷一步到位打卡同款景点。数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%。

　　“商街的繁华盛况让人赞叹，和电影里的大唐盛世简直一模一样！”来自广东广州的高中生张恒，看完电影《长安三万里》后，很快订票乘车来到西安，抵达当晚就游览大唐不夜城。

　　在“影视+文旅”融合的大趋势下，文化景点通过影视剧的呈现，知名度进一步打响。据介绍，今年7月，西安城墙迎来客流高峰，较2019年同期增长110%；《长安三万里》电影出品方等推出的官方同款暑期研学线路备受欢迎。

　　线上线下同频共振，业态新

　　通过社交平台推介当地风物，线上线下同频共振的文旅新业态层出不穷。