移动互联时代，大熊猫是如何成为“顶流”明星的

原标题：移动互联时代，大熊猫是如何成为“顶流”明星的

“‘美香’全家启程回国，随身行李——100公斤竹子、水果！”

“‘萌兰’再现经典绝活‘一字马’。”

“‘和花’吃播又上新！吃完笋笋吃苹果，嘎嘣脆！”

“东北降雪，‘思嘉’玩嗨了！这大概就是‘南方人’第一次见到下雪的样子吧。”

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“美香”“萌兰”“和花”“思嘉”都是谁？它们不是你我天天都能遇见的亲朋好友，但不少人对它们的生活日常都了如指掌——它们正是拥有全民知名度的国宝大熊猫。从竹林间悠然自在的可爱身影，到各种“萌”态可掬的IP文创产品，近几年，伴随直播、短视频的兴起与普及，大熊猫的热度飙升，火遍全球。远在千里之外的人们突破时间空间限制，实现“在线撸猫”，大熊猫成为国际“顶流”明星。

悠然自在 治愈心灵

在移动互联时代，碎片化的信息以各种形式填满人们的时间，而在海量的信息中，来自东方国度、号称“最强治愈系物种”的大熊猫，以其憨态可掬的形象和悠然自在的生活节奏强力“出圈”，占据人们的手机屏幕。

“在各个平台我都经常能刷到大熊猫的视频，只要看到就总会点开。这些视频不长，大多几十秒甚至只有几秒，但却趣味十足，可以说都是‘精华’。”南楠在北京的一家医院工作，与在手机端阅读文字或是观看一些有情节、连续性的视频内容相比，繁忙的工作之余她更愿意看看可爱的大熊猫，“这让我偶尔可以从现实生活中‘出逃’一下”。

这些能够让人短暂跳脱出现实生活的大熊猫视频，在社交网络上引发了网友的广泛共情。2017年，央视网熊猫频道的一条57秒的大熊猫视频在全球范围内迅速传播。视频中，来自成都大熊猫繁育研究基地的熊猫宝宝“奇一”想要抱住饲养员的大腿，正忙着插竹子的饲养员几次把“奇一”抱到一边，它却百折不挠地摆动小短腿奔回，缠住饲养员的大腿不松开。“这个缠人的小东西”“看一次笑一次”“显然奶爸缺一个助理，专门让出腿给熊猫宝宝抱的那种”……锲而不舍的“奇一”引得网友纷纷留言。这条一分钟都不到的视频目前在海内外浏览量已经超过11亿次。

“大熊猫在移动互联网时代的爆火，首先还是和它自身扁平化的面部特征、憨态可掬的动作行为紧密相关。”中国政法大学光明新闻传播学院副教授孟盈认为，大熊猫的可爱形象本身就十分惹人怜爱，而它与人类相似的神态动作更容易被赋予拟人化的情感解读，“另外，新媒体平台以视频的形式展示出了大熊猫独有的生活节奏，它们与饲养员的互动充满趣味性，是对人们的一种心灵慰藉”。

“熊猫界女明星”“阳光开朗大男孩”“爱宝乐园小公主”……喜爱大熊猫的人不仅对这些昵称如数家珍，更是能把拥有这些昵称的大熊猫的特点和性格说得头头是道。个头比同龄大熊猫小，脑袋和身体几乎融为一体，一坐下就呈现出一个三角形的“和花”就是一只辨识度极高的网红大熊猫。

“我喜欢看‘和花’的‘吃播’，坐在那里像个饭团子一样，吃苹果、吃竹笋，一口嘎嘣脆，任凭饲养员谭爷爷怎么喊，还保持着不慌不忙、慢慢悠悠的节奏，似乎有一种与世无争的态度。”南楠也有自己的“心上熊”。

中国文艺评论家协会理事胡一峰认为：“从人们给大熊猫起的这些昵称中可以看出，人们对大熊猫的自然行为进行了故事化的阐释，把自身的情感和生活投射到它们的身上。可以说，大熊猫承载着中国人的美好愿望，有很强的共情能力。”

慢直播让“围观”大熊猫成为生活日常