移动互联时代,大熊猫是如何成为“顶流”明星的(3)

光山新闻网 采集侠 2023-12-23 08:53:01
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据郭亚南介绍,目前熊猫频道的海外粉丝达到3000多万,并且具有较强的互动性,“可爱、开心、治愈是海外粉丝留言讨论中的高频词语,他们也会提一些小问题,我们会定期收集起来制作科普解答视频。为了适配海外传播,我们在海外平台上发布的科普内容会更为基础,比如‘熊猫有几根手指’‘尾巴是什么颜色’等”。

大熊猫是来自中国的礼物,不仅是中国百姓的心头好,还以多种形式受到世界各国人民的追捧。从1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”,到2008年北京奥运会吉祥物福娃“晶晶”,再到2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”,“萌萌的”大熊猫也一度是中国在主场外交活动中的重要成员。

2022年北京冬奥会期间,“冰墩墩”频繁在社交媒体上亮相:开幕式上的“冰墩墩”人偶被各国运动员拉着合影几小时;日本记者身戴6个“冰墩墩”徽章出镜报道赛事,言语间流露出浓浓的“大熊猫情结”……这些不断助推着这只穿着冰晶壳的大熊猫在社交媒体的爆红,更是造出“一墩难求”网络流行语。

“大熊猫憨厚、可爱、温暖,形象辨识度极高,同时又是一种低语境的文化符号,它的身上凝聚着不需要过多解释就可以共通的人类情感,具有强大的传播力,能够有效减少舆论隔阂。”孟盈说。

近年来,不少海外人士因大熊猫与中国结缘,因为走近大熊猫而走进中国文化。在今年成都大运会期间,熊猫频道邀请美国、澳大利亚、阿根廷、塞浦路斯等多个国家大运会运动员探访成都大熊猫繁育研究基地,感受野保工作,体验成都美食与文化魅力,并制作公益科普节目《滚滚知识奇遇记》,在海内外总浏览量超2000万次。郭亚南切身地感受到,大熊猫正是增进中国和世界民心相通的生动载体,“我们希望通过展示大熊猫形象这样一个小切口,讲述更多大熊猫背后的人和故事,展现科研人员为保护大熊猫这一旗舰物种所做的工作,进而呈现我们国家生态文明建设的成果”。

大熊猫在社交媒体上的爆火也为网络文艺讲好中国故事带来了启发。胡一峰谈到,网络文艺应该立足本国独特资源,赋予大熊猫这样的文化符号新的内涵,打造更多的熊猫虚拟形象,讲好熊猫故事。同时,我们也要看到,熊猫IP已是一种世界资源,网络文艺应牢牢掌握本国文化符号的定义权,坚持守正创新,紧扣熊猫形象的正面文化内涵,并加以多样化表达。


(责编:杨曦、杨迪)