移动互联时代，大熊猫是如何成为“顶流”明星的(2)

北京时间2023年11月9日晚，旅美大熊猫“美香”一家历经19个小时的航班顺利抵达成都双流机场，回到祖国。这条消息成为当日热门报道，更有媒体在它们启程前就早早开始了直播，全程跟踪大熊猫一家的航班动态。从“美香”一家乘坐的“熊猫快线”专机，到随行配备的100公斤竹子和水果、陪伴熊猫一家的玩具，大熊猫回国行程受到了全网的关注。

如今，移动互联网的发展，为大熊猫的形象塑造和传播提供了新的机遇，大熊猫的生活日常以一种陪伴的方式自然嵌入了人们的生活之中。

上线于2013年8月的熊猫频道，拥有百余个固定摄像头，2路高清信号和22路标清信号，以7×24小时慢直播的形式不间断展示大熊猫的生活日常，目前在全球活跃用户总数超过5600万，形成有影响力的大熊猫主题网络直播社区。熊猫频道副总监郭亚南介绍，频道在成立之初就设定了通过24小时直播详细呈现大熊猫的生活日常的模式，“我们在成都大熊猫繁育研究基地和中国大熊猫保护研究中心的大熊猫主要圈舍周围都架设了直播摄像头，导播间的同事会一直观察熊猫的动态，通过拉近、推远等方式调控摄像头跟踪记录，捕捉一些有趣的画面”。

彼时，“慢直播”的概念还没有被广泛提出，但这种长陪伴、沉浸感的直播方式恰与大熊猫慵懒的活动状态契合，同时也满足了人们想要慢下来的需求。“大熊猫的慢直播没有剧情、没有台词，不存在理解的门槛，受众可以随时随地进入直播间，低成本走近大熊猫。与此同时，慢直播营造了共同的在场感，给网友一种参与感，建立起彼此间的情感连接。”孟盈说。

在直播平台上，熊猫频道的导播也在随时和网友进行互动。郭亚南介绍：“有时候网友会提出想看镜头前大熊猫的某个部位细节，或者是想看某一只大熊猫，我们都会尽量通过镜头画面实现。”导播也会介绍大熊猫的姓名、年龄等基本信息，及时回答网友提出的问题，“不过随着大熊猫知识的不断普及，在我们平台上经常是网友之间互相解答”。

除了不间断的慢直播，一些媒体和新媒体平台也会主动进行议题设置，从大量的直播视频中选取有趣片段，或专门拍摄大熊猫短视频，并赋予一定的主题进行制作发布。

如在新华社视频号发布的一则9秒钟长的“大熊猫山坡上悠闲滑草”短视频中，秦岭大熊猫“琴韵”动作丝滑、“软萌”可爱，让网友们集体回忆起自己童年的快乐时光，视频获得超十万人的点赞。胡一峰观察到，大熊猫主题的短视频大都表现出拟人呈现、话题勾连等特点，进而形成一些有关大熊猫的“热梗”，从而获得更广泛的网络传播。

“直播是图像时代日常观察的一种方式，短视频则是选取了日常观察中的‘奇观’片段形成的集合，营造出情绪的爆发效果。”孟盈提出，喜爱大熊猫的群体没有明显的边界感，会共同使用一些对大熊猫的爱称、讨论有关大熊猫的热点话题，并没有标新立异的风格符号，群体的包容性和号召力都很强大，这为大熊猫在移动互联时代嵌入普通人的生活日常奠定了基础。

推动民心相通的可爱大使

近日，俄罗斯莫斯科动物园发布旅俄大熊猫“丁丁”所诞幼崽的爬行画面，视频中大熊猫宝宝手脚并用在地上用力划动，收获网友祝福。而在不久前，莫斯科动物园才刚刚发布过大熊猫宝宝长牙视频。一时间，网友纷纷加入了#莫斯科动物园晒熊猫上瘾了#的话题讨论中。

移动互联网时代的到来，年轻态、国际范、IP化的大熊猫作为无需修饰的流行符号广泛传播，成为海外认可度极高的、能够代表中国的形象之一。