一项小村赛的高质量发展探索(4)

什么是高质量发展？孙国秀认为，第一年“村超”办下来，所有投入可能连一个大型项目的零头都不到，却能产生这么大的广告效应和经济拉动效应，小投入大产出，靠的是创造、创新、创意，这就是高质量发展。未来依然要秉持这一思路。其次，得到老百姓的认可才是高质量。“村超”让榕江人民更加自立、自信，既赢得了民心，又赢得了口碑；既带来物质上的实惠，又获得精神情感上的愉悦。

——做好“放管服”

“村超”自创建以来一直以村民自发组织为鲜明特征，当地政府更多扮演了做好服务、提供保障的角色，这符合国家深化“放管服”改革、加快构建现代政府治理体系的要求。

7月1日，少数民族姑娘在贵州“村超”足球赛场旁设置的文创摊位整理文创饰品。新华社记者 杨文斌 摄

张庆表示，要正确认识到群众的力量，认识到自下而上发展群众体育赛事的意义，激发广大民众对体育的认识。政府的介入要适度，既不能一放就乱，更不能一管就死。

“‘村超’是体育社会化的产物，在其发展过程中，不能完全依赖政府和财政的力量，要支持足协、业余俱乐部等非营利性社会组织的发展。可以通过公益金的模式来接受捐赠，也可以适度商业化，然后通过非营利性组织，将适度商业化的营利继续用于支持事业发展。”

——找准文化发力支点

贵州省社会科学院传媒与舆情研究所研究人员邹雪认为，“村超”要在爆火的基础上取得高质量发展，应做到以下五点：一是加强文化设施建设，夯实活动硬件支撑。二是培养乡村文化人才，提升组织传播水平。三是坚持活动的土味，保持乡村文化黏性。“村超”之所以被大众认可，在于始终贴近大地、贴近受众。四是找准文化发力的支点，搭载多元丰富的文化内容，让文化变成产业，产业变成项目，项目推动发展，增加群众收入，最终达到全面推进乡村振兴的目的。五是创新宣传推广模式，提升乡村文化影响力。

7月29日，忠诚村足球队球员董永恒展示“村超”最佳射手奖品——榕江小香鸡。新华社记者 杨文斌 摄

——三步走战略

徐勃说，“村超”有三步走战略。第一步是用“神秘多彩民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”打造“村超”圣地名片，第二步是用“各地美食+民间足球邀请赛+‘村超’风口流量共享”点燃各地全民足球氛围，宣传推荐全国美食文化，提振市场活力，助力国内消费大循环，带出“村超”超经济。这两步已基本完成。第三步即通过首届 “一带一路”“村超”友谊赛（后续将升级为“一带一路”“村超”世界杯）、“村超”全国女子足球友谊赛、“村超”全国青少年足球友谊赛、贵州——粤港澳大湾区足球友谊赛等带动“村超”高质量发展。

——信心赋能

徐勃说，“村超”最大的作用，在于其像一个能量场，能激发人们的信心，而在寻求高质量发展的过程中信心比黄金还重要。

他认为，经历过疫情后，“村超”不仅重塑了榕江群众的信心，也让外地人过来看了之后，对未来生活产生了更大信心。

“‘村超’为什么会火爆出圈？核心在于中国人都爱国，通过现场观赛或看‘村超’视频，看到了民族团结，看到了国泰民安，看到了人民群众对幸福生活的向往，大家才这么喜欢‘村超’”。

8月13日，演员在“村超”比赛间隙进行表演。新华社记者 刘续 摄