文艺院团“开播”闯出新天地

 

抖音直播相关负责人介绍文艺院团直播概况。
主办方供图

 

 

“芳华弦歌”一周年直播专场。
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延边市歌舞团演员正在直播。
本报记者 徐嘉伟摄

 

近年来，越来越多的文艺院团积极“触网”，院团演员或以小组形式展开热情洋溢的“团播”，或个人出镜带来独具特色的“个播”，借助直播平台创新表演形式，拓展表演空间，吸引广泛关注。

日前，“艺播计划—抖音直播院团专项”年终总结活动在北京市中央歌剧院举办。记者从活动上获悉，在该扶持计划的带动和影响下，过去一年，活跃在抖音直播间里的文艺院团一共带来了6800场团体直播演出。未来一年，扶持计划将得到升级，进一步助力文艺院团的数字化发展。

“老牌劲旅”重获生命力

地方文艺院团是传统艺术的重要传承者，也是各地文艺作品的主要供给者，但在市场化进程中，资金短缺、人才流失、演出市场萎缩等问题却在一定程度上给这些“老牌劲旅”的经营发展带来了困扰。

“盘锦市艺术团创建于1985年，在近40年的时间里，有过不少高光时刻。院团改革之后，艺术团没有抓住转型升级的关键机遇，导致演员队伍青黄不接，团里工作人员包括团长在内都身兼数职以节约成本。”盘锦市艺术团团长丁岩说，幸运的是，他们加入了一个助力院团直播发展的扶持计划，自今年3月开启直播后，盘锦市艺术团逐渐发展了18个直播账号，其中10个有效开播，包括团播账号、舞蹈账号和声乐表演账号等，“通过直播，演员的收入增加了，积极性和精神面貌得到了提振，最重要的是，艺术团收获了更高的知名度，这为线上直播和线下演出的融合创造了更多的机会和潜在效益。”

丁岩提到的这个“扶持计划”正是在文旅部市场司指导下，中国演出行业协会与抖音共同发起的“艺播计划—抖音直播院团专项”。该扶持计划面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。截至2023年12月，已有92家文艺院团的1145位演员开展个人或团体线上演播，55家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。

像盘锦市艺术团这样从直播中受益的地方文艺院团还有很多。拥有77年历史的延边歌舞团从去年开始直播，随着直播场次的不断增加，演员的水平提高了，团号和主播影响力也越来越大，单场直播在线人数最高达到170万人次；长沙市花鼓戏保护传承中心去年9月开通官方账号“@长沙花鼓戏”开启直播，观看人数接近350万，相当于该中心2021年160场线下演出观众总数的70倍。

演员“线上练功”提水平

直播间不仅为地方文艺院团提供了“第二舞台”，也为院团里参与直播的演员带来了打磨业务水平、提升互动能力的机会，成为他们的“线上练功房”。数据显示，过去一年文艺院团演员在抖音平台的个人直播场次同比增长440.72%。

李瑞鹏是延边歌舞团的一名青年舞蹈演员。2023年，是他成为舞蹈演员的第六年，也是变化最大、收获最多的一年。从为团里直播打头阵时的青涩到积累万余粉丝，在直播间创造不小声浪，他对朝鲜族舞蹈的热爱被观众看在眼里，收获众多点赞。

“李瑞鹏的身高在舞蹈演员里不占优势，以往，外形的限制让他错失了很多机会，很少能站到舞台中心。通过在直播间表演，他的表现力、动作张力、爆发力有很大的进步，得到了大家的广泛认可，也顺利入选团里角逐荷花奖作品《心花路放》的主舞之一。”在延边歌舞团副团长罗松花看来，平日在合唱、群舞中当配角的演员们在直播间里都可以成为“主角”，他们在尽情展现自己才能的同时，也学会了如何与观众互动，这对个人水平的提高很有帮助。