让千年窑火生生不息（人民眼·文化遗产保护传承）(5)

　　“陶阳里很古老，承载着流传千年的技艺与记忆。它也很现代，可以包容各种创新创造。”任一心说，氤氲在陶阳里的传统文化氛围里，她萌生出以视频短片形式推介景德镇和陶瓷文化的想法，并与两位志同道合的朋友组建了拍摄团队。

　　任一心向记者展示他们拍摄的一个短片：镜头从紫禁城拉到丝绸之路，耳畔响起丝路驼铃，最终定格在陶阳里；拉坯工匠手上泥土千变万化，窑火燃起，窑工从窑炉里取出精美的瓷器……“这是我们和景德镇陶文旅控股集团有限公司合作拍摄的，用于向游客推介陶瓷文化，让更多游客了解、走进陶阳里。”任一心说，“在短片制作过程中，公司帮着沟通协调、宣传推介，给了我们很大支持。”

　　通过与陶文旅控股集团有限公司深度合作，这几年任一心组建的拍摄团队从3人增加到13人，制作了150多个短视频，还依托陶瓷文化和陶阳里历史文化街区，打造了汉服旅拍、苏绣制作、陶瓷文创等多个文旅板块内容，2022年这一板块的营收近300万元。

　　“以前，部分入驻陶阳里的商家只把这里作为产品展示的窗口，营业额很低。2023年起，我们与商家探索联营模式，不再按店铺面积收取租金，而是采取营收保底、利润分成的形式，以吸引更多活的业态入驻。”刘子力说，双方联营，陶文旅控股集团有限公司将为商家提供更优质的服务，也让商家更有归属感。

　　“这个展太赞了，快去打卡”“没想到，陶瓷还能这么看，这么玩”……2022年10月，一场以“御窑天下·青花秘境”为名的陶瓷展览在陶阳里开幕。展览打破景德镇御窑博物馆的空间局限，将御窑厂考古遗址展示区及陶阳里历史文化街区也纳入展览场域之中。结合线上游戏程序，游客可通过线上扮演窑工、督陶官等不同身份的角色，体验陶瓷制作过程，实现线上、线下空间互联。

　　“完全没想到，原本计划半年的展览持续办了近一年，吸引130多万海内外游客前来参观，30多万人次参与线上互动。”翁彦俊边说边拿出厚厚的一本文集，里面是印有鸭舌帽、鸭鸭伞、各式文化衫的文创产品设计图案，“我们准备参照明代成化素三彩鸭形香薰的文物原型，打造卡通形象‘岁岁鸭’并推出相关文创产品吸引游客。”

　　“陶阳里因瓷而生，更要因瓷而兴。我们通过与文创企业合作、组织开办各类文化展览等形式，实现以文塑旅、以旅彰文，推动街区文化和旅游深度融合发展。”刘子力介绍，2023年，陶阳里旅游人次超过370万。

　　“下一步，我们将继续深入挖掘传统文化资源，为陶阳里文旅融合发展源源不断地提供动力。”刘子力介绍，近年来，他们持续寻找过去搬离了陶阳里的老住户、老匠人，邀请他们回来走一走，录一段视频，留下一段口述史，“他们的故事，是老街区文化和历史不可分离的一部分。”

　　版式设计：沈亦伶  汪哲平

　　《 人民日报 》（ 2024年01月05日 09 版）

(责编：赵欣悦、袁勃)