赛事流量如何变“留量”——贵州乡村体育发展调查

原标题：赛事流量如何变“留量”——贵州乡村体育发展调查

　　刚刚过去的2023年是体育赛事大年，也是体育和旅游市场深度融合的一年。从大运会、亚运会到城市马拉松、乡村体育赛事，都是拉动体旅融合的热门赛事，也成为各地产业发展和经济增长的重要引擎。

　　其中，贵州“村BA”“村超”的火爆出圈，带火了当地文化旅游市场，也带动了周边产业增收，让特色美食、农特产品等走出大山，打响了知名度，刷足了存在感。不过，赛场外的功夫更考验能力，如何让“一时火”变“一直火”的课题，仍需要当地继续认真作答。

　　看台上座无虚席，呐喊声此起彼伏；中场表演别开生面，球场瞬间变身为民族文化会演的“舞台”，球场内外的每一个人都沉浸其中……

　　2022年以来，这样的精彩场面不断在贵州黔东南苗族侗族自治州上演。“村BA”“村超”的火爆出圈，不仅收获了巨大流量，也带火了当地文化旅游市场，扩大了当地特色农产品、民族手工艺品的知名度和销售量。“村BA”“村超”以烟火气升腾信心、以泥土味温暖人心，既是群众乐子，又是增收路子，既是传播流量，更是发展增量。

　　赛事热带火乡村游

　　虽不是在赛季期间，但贵州省台江县台盘村村委会门口的篮球场，仍不时有游客前来打卡。漫步村间小巷，篮球元素随处可见。

　　2022年7月12日至8月9日，“六月六”吃新节篮球赛、贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛和佛黔协作美丽乡村篮球交流赛在台盘村相继举办，场均观众超1.5万人；因场地容量有限，未能进入现场而在外围观望的群众也超万人。现场的火爆场景，经由短视频在网络上传播开来，全网浏览量超10亿次，并被网友亲昵地称为“村BA”。

　　“篮球运动已经深深融入当地群众的生活。每年的‘六月六’吃新节篮球赛，都会吸引上百支来自全国各地的参赛球队，队员主要由普通群众组成。”台盘村村委会主任岑江龙告诉记者。

　　“村BA”“村超”之所以能热热闹闹地办起来，与当地深厚的群众基础分不开。

　　台江县开展篮球运动已有80多年历史。台江县县长杨德昭告诉记者，当地民族节庆多，有“逢节必比赛、比赛先篮球”的说法，“每逢篮球比赛，十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加比赛，不少外出务工的村民会不远千里赶回家乡”。

　　“村超”举办地榕江县的足球历史很长，群众的足球比赛在当地已经持续举办多年。榕江县县长徐勃介绍，该县总人口不到40万人，其中会踢足球、喜欢踢足球的接近5万人，全县有县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所，县域内有足球场地25块。

　　群众从心里喜欢体育运动、钟爱篮球足球运动，为“村BA”“村超”出圈奠定了基础，也使得比赛本身具有较高的水平和观赏价值。

　　“村BA”“村超”的火爆赛场，也化身为当地民族文化、特色农产品的盛大秀场。中场表演的民族歌舞，被搬上领奖台的特色农产品、民族工艺品，都得以在更大范围内露面。不少到现场观赛的游客表示，之所以到“村BA”“村超”现场，就是奔着中场的民俗表演来的。

　　2023年10月28日晚上，首届全国和美乡村篮球大赛总决赛在台盘村落幕，广东省中山市沙溪镇代表队获得冠军，获得的奖励包括一头产自贵州省关岭县的黄牛。此后，“关岭牛”走红网络，打响了知名度。

　　巨大的流量，释放出强大的消费能量，在酒店业和餐饮业表现最明显。

　　榕江县文化旅游部门的数据显示，“村超”第一个赛季的相关话题网络浏览量超480亿次，助力该县累计吸引游客519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。