赛事流量如何变“留量”——贵州乡村体育发展调查(3)

　　如今，在“村超”的引流下，榕江县的优质农特产品和特色美食纷纷出圈，具有浓浓侗家风情的腌鱼被摆上了北上广消费者的餐桌，农家自制腊肉、黄金贡柚、青白茶等山货也摇身一变，成为榕江县“黔货出山”的热销产品。

　　让“一时火”变“一直火”

　　面对突然火起来的“村BA”“村超”，有人也会产生这样的疑问：究竟能火多久，会不会是“昙花一现”？

　　如何避免“轰轰烈烈开场、冷冷清清收尾”的结局，怎样在商业运作和农趣农味之间保持平衡，成为考验当地推动发展能力的一道必答题。对脱贫不久、发展资源相对不足的榕江、台江而言难度更是不小，诸多问题待解。

　　比如，“村BA”“村超”举办地提供的消费场景还不够丰富，缺少让游客留下来的“利器”。不少观众反映，除了现场观赛、品尝美食外，当地能看的、能玩的产品比较有限，包车看比赛、赛后直接打道回府的情况不在少数。

　　此外，因为比赛具有季节性，当地消费市场淡旺季分明，也在一定程度上导致资本不敢投向这里。如何做好品牌运营，设计出更多独具特色、叫好又叫座的文化旅游产品，还面临着人才缺乏、资金不足等瓶颈。

　　贵州财经大学副教授王有志表示，“村BA”“村超”给当地发展带来的影响是系统性的，如何将热度引导到促进消费上，让“村”味比赛的流量变成推动“黔货出山”的增量，让“一时火”变“一直火”，是一篇需要绵绵用力才能写好的大文章。

　　赛事是“村BA”“村超”流量的根本所在，既要保持“村”味不变，也要保持赛事不断线。徐勃介绍，榕江县计划通过首届“一带一路”“村超”友谊赛、“村超”全国女子足球友谊赛、“村超”全国青少年足球友谊赛、贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛等带动“村超”高质量发展。

　　贵州财经大学教授龚征旗认为，“村BA”“村超”赛事的延续，将给举办地带来持续稳定的流量，对保持地方吸引力具有重要意义，也为体育文化活动赋能乡村振兴奠定了基础。

　　值得注意的是，虽然“村BA”“村超”都由群众自发组织，但要实现持久、安全发展，离不开当地政府部门及时补位，提供不缺位、不越位的服务保障。为了给游客提供更好的观赛体验，2021年以来，台盘村新增篮球场看台座位1万余个，新建停车场1000平方米，改造流动摊位2500平方米，整治风貌墙面4万平方米。

　　贵州体育旅游研究院院长陈俊表示，“村BA”“村超”给了当地改变“藏在深闺人未识”状态的机会，但打铁还需自身硬，产品能不能被消费者接纳，关键还得看质量和服务，“如果质量不过关、服务水平跟不上，最终可能会被流量反噬”。

　　“不管是地方政府还是普通群众，都需要在思想上来一次大转变。”龚征旗认为，当地需要全力推动产业转型升级，不断丰富产品供给，在吃住行游购娱等方面做足文章，更好满足游客需要。

　　打造体旅融合名片

　　除了赛事以及相关消费方面的难题外，“村BA”“村超”也面临着如何深度融入黔东南州乃至贵州省文化旅游发展大格局的问题，精品线路培育、相互引流等方面还有大量工作要做。

　　台盘村驻村第一书记张德说，该村将充分利用乡村篮球赛招牌，做好体旅融合文章，把“村BA”流量热度链接到农、文、旅、体产业，打造全域旅游新地标和旅游新名片。

　　据了解，从2021年7月开始，台江县借助“村BA”带来的强劲流量，成功创建2个4A级景区，改造提升多个3A级景点，一批闲置低效旅游项目得以盘活，旅游产业高质量发展的后劲进一步增强。