体育赛事撬动消费潜能

原标题：体育赛事撬动消费潜能

近年来，每逢举办大型体育赛事，“一票难求”“一签难中”似乎成了常态。这股全民体育热潮的背后，是体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中释放的蓬勃潜力。

日前召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”列为2024年经济工作的重点，提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。

在中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄看来，以成都大运会和杭州亚运会为代表的大型综合性赛事、以贵州“村超”“村BA”和海南“村排”为代表的群众性赛事，在带动体育消费、旅游消费等各类相关消费上效果显著。体育赛事在城市和乡村焕发的强大活力，为其成为新消费增长点提供了现实依据。

“一票难求”的体育赛事

最新发布的《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%，越来越多的体育赛事走进大众生活，体育观赛支出已成为我国城市居民消费中的重要一环。

而这种观赛热情在2023年达到高潮。

2023年苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛举办期间，8天的赛事共吸引近10万名观众到场观赛，票房收入超3000万元，创造苏杯票房历史；成都国际乒联混合团体世界杯的票房约2800万元，第一轮售票时，3.5万多张球票在一小时内被抢空，第二轮售票7分钟卖出1万张。据媒体报道，还有两万多名成都以外的球迷购票观赛，平均每位球迷的花费从2000元-7000元不等；而国际滑联短道速滑世界杯北京站举办时，可容纳1.5万名观众的首都体育馆座无虚席，从80元到880元的不同价位门票均在短时间内售罄。

“根据体育赛事消费的基本含义，参赛报名费用、观赛门票费是体育赛事直接消费的重要内容。”上海运动与健康产业协同创新中心主任黄海燕撰文表示，目前，我国体育赛事规模数量迅速攀升，但在供给增加的同时存在结构性的供需矛盾，顶尖观赏型赛事吸引力强、影响力大，经常出现“一票难求 ”的现象。

与之对应的是热门参与型赛事“一签难中”的情况，其中，号召力强、群众基础广泛的路跑赛事最具代表性。2023年年初，新冠疫情防控转段后，各地路跑赛事开始呈现回暖态势。根据《2023中国田径协会路跑工作报告》，2023年上半年，全国共备案133场路跑赛事，范围涉及26个省级行政区。而2023年11月，据不完全统计就有近百场马拉松在国内举办，即便进入12月，每个周末也有数十场马拉松在各地密集开跑。

报名场面始终火爆。以北马、上马和广马为例，这3场赛事2023年报名人数均轻松突破10万人，其中，北马在3天内报名人数便达到了13万余人，上马和广马均刷新了历届赛事的报名纪录。从消费层面来看，围绕赛事展开的装备、训练、酒店、交通、旅游等场景都将有效刺激消费市场。江西省体育局局长李小平就公开表示过，江西省2023年举办了20余场城市马拉松，南昌马拉松带来的各种营业收入1.25亿元，对当地经济社会的拉动作用非常明显。

“过去的经验证明，体育赛事不仅能促进体育消费，其对旅游在内的各类关联消费带动作用非常大，一项赛事所带动的关联消费甚至是体育消费的数百倍。”王裕雄表示，以贵州“村超”和“村BA”赛事为例，通过体育搭台、文化唱戏、旅游创收，有效带动了乡村旅游、餐饮、住宿等行业的赛事相关消费。

据媒体报道，在“村BA”赛事拉动下，2022年贵州省台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。2023年贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅3天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。“融合性体育消费创新不断，特别是‘村超’‘村BA’和‘村排’的出圈爆火具有很强的创新性，再次显示了基于体育构建融合性消费产品、服务和创新的市场威力。”王裕雄说。