体育赛事撬动消费潜能(2)

此外，大型赛事所带来的体育旅游也成为今年体育产业发展的重要增长点。“成都大运会、杭州亚运会、广西学青会等重大体育赛事相继举办，我们会同文化和旅游部创新性地举办‘跟着赛事去旅行’系列活动，在全国掀起体育消费热潮。”国家体育总局经济司司长杨雪鸫曾对媒体表示，以杭州亚运会为例，赛会期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元，比赛事前期增长15.6%。

勿让“泼天富贵”变成“手中沙”

2023年是新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年，在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，最直观反映体育产业复苏的，恰恰就是体育赛事的亮眼表现。“尤其是2023年年初，几场路跑赛事的回归，实际上向社会传递了一个‘回归生活常态’的积极信号。”

当各类体育赛事在各地火热展开，为体育消费市场增长按下“快进键”的同时，也要看到，2023年10月以来，有的路跑赛事也出现了赛事运营的“低级错误”：如赛事车辆挡住冲刺选手、赛后发放物资不及时、终点线拦住冲线选手等问题。

“路跑赛事恢复之快或许让从业者有些始料不及。”王雪莉认为，经过疫情考验后，一批生存下来的赛事运营公司多少面临专业人员流失、规模萎缩的现状，面对跑者旺盛的赛事需求，新加入的从业者便会给赛事运行和组织带来风险，最终，不仅“泼天的富贵”没能接住，甚至对整个行业都会带来不利影响。

王雪莉表示，中央经济工作会议提出“体育赛事”为新消费增长点，原因不乏“体育赛事是能带动体育产业整个产业链条发展的关键引擎”，这需要从业者秉持专业态度，有意识地去构建消费场景、打造消费体验以及保护消费行为。

“作为带动城市经济的重要抓手，各地对路跑赛事的恢复意愿非常强烈。”厦门文广体育有限公司总经理花云表示，作为赛事从业者，越是面对机会越要懂得取舍，“大家都想使出浑身解数去面对跑者，可马拉松首先是一场赛事，竞赛组织的专业性是首位，必须把基础打扎实再去寻求加分项”，否则，有再多利好信号都将成为指缝中的流沙。

要把“流量转变为留量”，需要最大程度地发挥赛事在促进消费中的杠杆作用。花云透露，从2003年探索至今，厦门马拉松已经能利用赛事品牌去带动新的消费增长点，多维度拉动体育消费。作为2024年全球第一场马拉松白金标赛事，于1月7日开跑的厦门马拉松报名人数创新高，超过13.6万人，“赛事规模就3万人，再排除直通选手，中签率会非常低，怎么满足没中签的选手对赛事的期待？”花云表示，将“跑者服务”提升到“报名者服务”正是消费升级的切口，例如，和其他平台联动开启全球线上跑、发放旅游消费优惠福利、开发特色文创产品等，“将线下生活场景延展到线上生活消费，打破时间和空间限制，和跑者保持联系”。

“无论是观赏性赛事还是参与性赛事，其对消费的拉动效应比自发性参与体育更为显著。”在王裕雄看来，培育新消费增长点，除了引进有较大影响力的国际赛事外，也要着力培育本土赛事品牌，加强顶层设计，“赛事举办地要把赛事融入区域发展和产业发展的谋划中去，做好设施配套、产业配套。”他表示，作为新型消费，体育消费尚处在初级阶段，具有很大的增长潜力和空间，更需要与其他增长点进行互动和激发，“可基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性。”

中青报·中青网记者 梁璇 

(责编：杨虞波罗、李楠桦)