后冬奥时代 中国冰雪为何在哈尔滨爆发

原标题：后冬奥时代 中国冰雪为何在哈尔滨爆发

2023岁末至2024伊始的这个冬天，哈尔滨彻底火了，蜂拥而至的“南方小土豆”挤爆了哈尔滨的各大景点，他们在冰天雪地中撒欢，享受着丰富多彩的冰雪体验，感受着淳朴的东北文化和东北人的热情豪爽。哈尔滨在这个冬天的突然走红，被视为后北京冬奥时代中国冰雪经济由量变到质变的节点。但这个节点为什么出现在哈尔滨？对于冰雪资源富集的中国北方许多地市而言，哈尔滨冰雪经济的爆发又带来了哪些启示？

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，刚刚过去的3天元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。而据某旅游平台发布的《2024元旦假期旅行消费报告》，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%。根据2024中国冰雪旅游发展论坛近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》，哈尔滨位列“2024年冰雪旅游十佳城市”之首。

各大社交媒体平台上，哈尔滨旅游也是当下最热的话题之一。已经前往哈尔滨的网友们分享着自己的精彩体验，吸引着更多的网友对哈尔滨“种草”。逛一逛冰雪大世界、到亚布力滑一滑雪、欣赏一番哈尔滨的俄式风情、吃一顿铁锅炖、来一次东北洗浴……已经成为无数网友在这个冬天最向往的事情。而不少专家认为，哈尔滨的走热是多方面因素叠加的结果。

黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海表示，“北京冬奥会对全民做了冰雪启蒙和普及，激发人们关注冰雪、热爱冰雪的情怀。三亿冰雪人口成为冬季旅游的基本盘，形成了市场消费基数和格局。”

在北京冬奥会筹办的几年里，冰雪运动在中国持续升温，冬季的冰雪旅游已经逐渐成为热门项目。加上黑龙江的冰雪文化基础深厚，冰雪经济在哈尔滨已经打造了很多年，有底蕴优势。哈尔滨体育学院体育人文社会学院院长王飞表示，以哈尔滨冰雪大世界为例，它已经举办了25届，并不是新事物。从市场的角度来说，黑龙江的冰雪产品丰富并且已经推出了很多年，是在稳定的推广中不断壮大的，并不是单独因为造势才火起来的。

那么为什么这个冬天的哈尔滨突然如此火爆？

王飞认为，首先，火爆与疫情之后人们被压抑的旅游需求得以释放有很大关系。这个冬天哈尔滨的火热与2023年夏天整个国内旅游市场的大幅回温有共性原因，这也说明人们的旅游消费需求迅速复苏。

而黑龙江为打造冰雪经济也已经做了很充分的准备，张贵海认为，现在的哈尔滨也是黑龙江冰雪经济厚积薄发的结果。

2022年3月，就在北京冬奥会圆满落幕后不久，黑龙江就出台了《黑龙江省冰雪经济发展规划(2022—2030年)》，明确了“做强做优冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业，大力推进‘冰天雪地也是金山银山’实践地建设，为龙江振兴发展构建新优势、培育新动能、打造新引擎”的方向。

“冰天雪地也是金山银山”是习近平总书记在2016年3月参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时首次提出的。之后，习近平总书记到黑龙江考察和2018年在东北振兴座谈会上多次强调了“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的发展理念。

2023年9月，习近平总书记再次到黑龙江考察，指出“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展”。王飞表示，“习近平总书记的指示再次给黑龙江全省提振信心、凝聚合力，让我们更有动力和决心发展好冰雪经济”。

黑龙江也出台了诸多政策推动冰雪经济的良性发展。如哈尔滨市在2023年11月举办打造“冰雪文化之都”专场新闻发布会，介绍了哈尔滨市积极举办冰雪赛事活动，发展群众冰雪运动，建设冰雪运动场馆，不断擦亮“奥运冠军之城”名片，做大做强冰雪运动产业，全力准备2025年亚冬会等一系列举措。2023年11月，黑龙江省人民政府办公厅印发《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》，涉及加大优质旅游产品和服务供给、大力发展冰雪经济、激发旅游消费需求等内容。