后冬奥时代 中国冰雪为何在哈尔滨爆发(2)

冰雪底蕴深厚和长期坚持发展冰雪经济的黑龙江，也就有了天时地利人和的条件诞生一个冰雪网红城市。而在专家看来，哈尔滨的走热不会是昙花一现。

张贵海表示，“哈尔滨的火爆出圈和其他城市不同，因为冰雪旅游的季节性、循环性决定了‘年年岁岁雪相似，岁岁年年景不同’。相信哈尔滨的冰雪每年总有新创意、新场景、新情境，可以令市场保持关注热度。此外，哈尔滨旅游服务不断提升，对游客的“讨好式”服务，展现了东北人直爽直白直接的情怀。还有哈尔滨城市文化底蕴深厚，不断有压箱底的物件，给人惊喜不断。”

王飞认为，“今年冬天黑龙江冰雪消费增长并不是小幅度的，而是暴增的。而且爆发式增长的背后对于黑龙江而言也是一个考验。”可喜的是，黑龙江正在积极面对这个考验。接下来，王飞建议，“冰雪市场需求今年已经增长，我们要做的就是培育好市场经营主体，助力冰雪企业快速成长起来，让市场经营主体壮大。对于一个产业的发展，最终是要让企业规模变大、竞争力变强，可以提供更好的产品，高质量满足市场需求。所以，要给这些市场经营主体创造好的环境，要为它们提供有效的服务和保障，全力培育它们。当然另一个方面，监管也是必不可少的，因为冰雪市场的发展要健康持续，要保障消费者的切实利益。”

距离北京2022冬奥会闭幕已近两年，中国冰雪的热度又一次冲上了顶峰。哈尔滨的走热让中国北方许多具有冰雪资源的城市看到了“冰天雪地也是金山银山”的前景，但专家也提出，哈尔滨的成功也证明了冰雪经济的发展从来都是多方因素综合的结果，它是“冰雪+”的概念，冰雪只是一个盘子，最重要的是在冰雪这个盘子上“+”什么。

王飞表示，哈尔滨冰雪旅游的火爆，得益于黑龙江省委和有关部门的超前谋划，是哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、索菲亚大教堂、东北饮食等多种旅游资源多年沉淀的结果，甚至包括东北的洗浴文化。如果一个地方只具备滑雪场地的单一条件，或是只能提供观赏冰灯等单一服务，很难复制哈尔滨的成功。此外，王飞还以哈尔滨与三亚在冬季吸引不同人群的特点做对比，分析哈尔滨这次走热的另一些原因。王飞说，据相关统计显示，三亚冬季吸引的人群以老年人居多，而哈尔滨的这个冬天吸引的则主要是年轻人。一个城市想要打动年轻人，就需要有更多的能激发年轻人兴趣的元素，比如这次哈尔滨冰雪大世界里的网红大滑梯、蹦迪场地的互动，还有能够反映东北人豪爽和东北文化特点的那些元素，都是年轻人愿意体验和分享的。他们把自己的感受发到各种社交媒体平台上，引发更多人关注，形成了持续的传播效应。

哈尔滨的成功经验也许不是每一座北方城市都能够效仿的，但中国冰雪经济的拐点确实已经到来。张贵海认为，“如果以北京冬奥会为中国冰雪产业的分水岭，那么现在已经进入了新冰雪经济周期。中国冰雪市场的增量不仅是数字化的表征，更在于品质上的升华”。对于更多具有冰雪资源的中国城市而言，机会的大门已经打开，关键就看这些城市如何做好自身的产品。

中青报·中青网记者 慈鑫

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