全民健身添彩美好生活（健身新视野）(2)

　　人人参与体育，体育造福人人。《第五次国民体质监测公报》显示，近年来我国国民体质总体呈上升趋势，城乡居民体质水平差距逐步缩小，运动增强体质作用明显。

　　“随着全民健身上升为国家战略，全民健身的理念与行动正深度融入大众生活，以越发丰富的形式和内涵为美好生活增色添彩。参与运动不仅能强身健体、愉悦身心，更有助于丰富精神文化生活，形成健康文明的社会风气。”国家体育总局群众体育司司长丁东说。

　　提振体育消费

　　带动产业发展

　　每当雪季到来，北京大都市购物城人流如织。这幢三层楼里聚集着近60家雪具店，开业17年的冷山磁器口总店称得上其中的“老字号”。步入店铺，滑雪板、滑雪杖、滑雪服等各式装备琳琅满目。“近5年来，店铺每年的营业额都能达到2000万元。”店长路伟说。

　　说话间，一家四口前来购买雪具。“我大女儿今年11岁，准备这个寒假开始正式学滑雪。”母亲张雅娟忙着给女儿试穿滑雪鞋。路伟介绍，以前人们习惯租滑雪装备，现在更倾向于拥有自己的装备，“2023年11月一个月，光是滑雪鞋就卖出400多双。”

　　北京冬奥会后，“带动三亿人参与冰雪运动”热度不减，不但拉动大众冰雪消费升级，更助推装备制造、场地运营、冰雪旅游等上下游产业链共同发展。截至2022年底，全国冰雪场地增至2452个。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》提出，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

　　群众健身氛围愈加浓厚，带动的不只是冰雪产业。2023年，国内共举办路跑赛事580场、参赛总人次550万。高峰期时，一个周末就举办20余场马拉松赛。很多跑友“跟着赛事去旅行”，运动服装、跑鞋等国产体育产品销量也稳步攀升。

　　国家统计局发布的最新数据显示，2022年全国体育产业总规模达33008亿元，增加值为13092亿元。与上年相比，体育产业总产出增长5.9%，增加值增长6.9%。数据背后，是社会公众广泛参与体育健身的强大支撑。

　　当前，群众参与体育的方式呈现个性化趋势，消费方式逐步从实物型消费向参与型消费转变，愿意为体育锻炼和休闲付费的人越来越多。在中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄看来，“大力发展全民健身引领体育消费，通过供给侧创新提供更丰富的体育产品和服务，带动了体育产业可持续发展。”

　　大众日趋养成运动习惯，形成多元化消费场景的同时，也在开掘新的产业增长点。近两年，徒步、骑行、登山、露营、冲浪等户外休闲运动广受欢迎。“以云南为例，各级各类户外协会组织蓬勃发展，每周进行一次以上户外运动的人数超2200万。”云南省体育局局长杨中华说。

　　顺应这一趋势，多部门联合出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023―2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。全民健身与经济社会更多领域产生“化学反应”，正打开一片广阔的蓝海。

　　培育村赛品牌

　　助力乡村振兴

　　队旗招展、芦笙悦响、锣鼓喧天，啦啦队载歌载舞，球场边座无虚席……1月6日，2024年“村超”在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县开赛。“新赛季吸引了大批新球队参赛，从去年20支队伍增加至今年62支队伍1800余名球员。”“村超”组委会成员之一、榕江县第一中学体育教师赖洪静说。