冰雪产业持续增强经济效益（关注体育产业·冰雪消费）(2)

　　“不仅是举办世界杯比赛，我们还举办了各类群众性、商业性赛事活动，吸引更多人参与进来。”张旭光说。冰雪赛事活动与产业发展正在形成共赢局面。据北京市体育局副局长葛军介绍，北京冬奥会后，北京累计开展线上线下冰雪赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪消费不断扩容。

　　“举办北京冬奥会带动3亿人参与冰雪运动，为促进产业发展、带动冰雪消费奠定了坚实基础。”王裕雄表示，开展丰富多彩的冰雪赛事活动，是普及推广冰雪运动，促进冰雪消费的重要途径。“更多人参与到冰雪运动中来，才能不断激发冰雪消费潜能。”

　　消费潜力持续释放

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。雪季伊始，多地就纷纷出台多项措施，加大力度促进冰雪消费，挖掘冰雪经济新的增长点。

　　日前，实现国内跨区域雪场联滑通滑的“京张通滑卡”首次亮相。滑雪爱好者凭借一张雪卡，就可以通滑万龙、云顶、太舞、怀北、国家高山滑雪中心等京张两地的11家大型雪场。

　　吉林省面向游客发放总额3000万元的冰雪消费券，并专门设立冰雪交通补贴，推出赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、品民俗等多种旅游产品，拉动新雪季冰雪消费，助力当地冰雪旅游的开展。

　　黑龙江省围绕“吃住行游购”全链条，优化冰雪旅游产品、升级旅游基础设施、提升旅游服务质量，努力构建多层次、多业态的冬季旅游产业体系。

　　王裕雄表示，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。“大众对差异化、高质量冰雪旅游产品的需求日益增加，这就要求供给方提升产品和服务质量，从‘有没有’向‘好不好’加速转变。”

　　第十届全国大众冰雪季2023年12月下旬启动以来，形式多样、各具特色的群众冰雪活动在各地陆续展开。国家体育总局群体司相关负责人表示，相关活动的组织开展将更加精准聚焦人民群众多样化冰雪运动需求，把更多资源下沉到群众身边，不断加大群众身边的场地设施、赛事活动供给。

　　《 人民日报 》（ 2024年01月12日 15 版）

(责编：胡永秋、杨光宇)