用优秀文艺作品讲好老字号的新故事（坚持“两创”·关注新时代文艺）(3)

　　电视剧中老字号的成功，往往和诚信义利、兴亡有责的价值取向有密切关系。老字号的经营者们在兴业致富之时，总是自觉回应实业兴国、社会转型的时代呼唤，展现了以商济世的家国情怀。《老酒馆》中的“老酒馆”既是掌柜陈怀海经营小生意的场所，也是展现抗战民族大义的舞台。《一代洪商》中刘、杨两大家族在争夺“清代底油”等一系列风波中是冤家对头，但在民族大义面前，原本狡黠善变的杨同昌还是与刘云湘一起书写了湘西儿女投身家国的浩然正气……老字号商业品牌的建立过程，总是书写着诚信为本、以义制利、经邦济世的经济伦理和价值追求。

　　电视剧对老字号创业史的讲述，是对品牌故事和精神内涵的艺术表达，也是通过创造性转化、创新性发展讲好中国故事的有益探索。在这些老字号的创立者与传承人身上，一方面体现了中华优秀传统文化对他们的深厚滋养，另一方面也体现了革故鼎新的创新意识与敢闯敢拼的开拓精神，凸显了“坚守传承”与“开拓创新”的相辅相成。《那年花开月正圆》中的周莹，《一代洪商》中的刘云湘，在老字号面对市场竞争的发展过程中都提出了具有现代意识的管理方法和经营理念。

　　同时，老字号作为叙事要素也大量存在于其他题材电视剧中。如《繁花》中出现的杏花楼定胜糕、鲜得来排骨年糕、泰康蝴蝶酥、天宝龙凤珠宝等，就勾勒出上世纪90年代上海生气勃勃的商业景象与市井生活。《珠江人家》陈氏三兄妹在岭南中医药、粤菜、粤剧行业的学艺谋生故事，也借助当地老字号的特色产品，原汁原味地展现了岭南文化，从而唤起观众的集体记忆与情感共鸣，增强了文化认同。

　　老字号作为国货名牌，在与老百姓日常家用的水乳交融中，成为历久弥新的中国现代文明的组成部分。老字号成长史上有传奇的故事，挺立的精神，我们应该进一步挖掘其丰厚资源，通过电视剧这种深受人们喜爱的大众艺术样式激活其蕴藏的文化密码，讲好新时代新征程上新的创业故事。

　　（作者为上海大学上海电影学院教授、副院长）

　　版式设计：蔡华伟

　　《 人民日报 》（ 2024年02月19日 20 版）

(责编：卫嘉、白宇)