“冷资源”何以成就“热产业”

春节期间，位于江苏省无锡市的一家室内滑雪场门口排起了长队，雪场入口排队时间在一小时以上，进入雪场后还要再排队15分钟才能领到雪具。而2023年10月底才开门迎客的太仓市一家室内滑雪场，春节假期日均客流量达3000人，累计客流量突破20000人次。

“受益于冬奥会，冰雪经济由北向南扩散成效明显，释放发展‘热效应’。”江苏省冰雪运动协会副会长王雄表示，近年来，南方正着力挖掘特色冰雪资源，推动一批高质量室内冰雪运动场馆加快落成，聚焦产业链延伸和产业融合，让室内冰雪运动的热度升腾起来。

南方室内冰雪运动真的“热”起来了吗？假期一过，这把“火”还能持续多久？未来，室内冰雪产业该如何积极谋变？围绕这些问题，记者进行了深入采访。

1.“四季滑雪”更受青睐

“因为身处南方很少能见到雪，所以格外向往滑雪运动，之前每年都会去东北滑雪。无锡有了室内滑雪场后，我们开车一个多小时就能到，省时又方便。”一有时间，来自上海的林翔就会带着家人来无锡滑雪。

近年来，长三角地区很多冰雪爱好者会选择在室内滑雪场办年卡、请教练、购买滑雪产品。无锡市热雪奇迹滑雪场总经理祝笛介绍，该滑雪场的年卡会员数量超过千人。自2023年11月8日至今，滑雪场已累计接待游客上万人次，客流超过了北京冬奥会那年的表现。其中，三成是无锡本地游客，其余七成来自长三角其他地区。

仅江浙两地，目前室内滑雪场数量就接近30家。随着冬季过去，冰雪运动的热度会不会受到影响？以热雪奇迹为例，该品牌在全国多个城市都有室内滑雪场。其集团总部相关负责人表示，考虑到南方游客对冰雪消费需求旺盛，我们打造了“四季可滑”的室内滑雪场。

祝笛说，以往大众认为，室内滑雪场最大的优势是可以在炎热的夏季满足游客的避暑需求。但目前大多数室内雪场都会在各个节点推出优惠门票、滑雪培训课程以及多种娱雪项目，因此热度不会受季节影响。

无锡市雪遇城市滑雪俱乐部负责人尹佳怡表示，室内滑雪场推动冰雪运动从一季向四季拓展，催生了很多新的产品和服务，周末一日游、滑雪夏令营、冬令营是“社交+旅游”的全新模式。“四季滑雪”为行业拓展了新市场、新玩法、新需求。

南京市唯一的室内滑雪场喜马喜拉雅冰雪乐园，主打亲子冰雪游。雪场一年四季开放，并根据不同的季节设置多样化的亲子冰雪娱乐项目。该雪场总经理宋斌坦言，早些年，南方没有多少室内滑雪场，人们只有冬天去北方的室外滑雪场才能滑雪，所以潜意识里认为滑雪是一个冬季产品。而如今，很多人会在暑期前往室内滑雪场滑雪避暑，反而出现了“反季滑雪”。

“现在，游客可以自由支配滑雪的时间，想什么季节来都可以。”宋斌补充，室内雪场突破了滑雪时空限制，让人们可以在家门口四季畅滑，也让滑雪运动逐渐成为大众化的生活方式。

2.用好科技降本增效

能实现“四季滑雪”的室内滑雪场是南方冰雪旅游的一大亮点，但数位室内滑雪场负责人都表示，背后的高额投资和运营成本也不可忽视。

上述南京室内滑雪场规模不大，只有3525平方米，投入成本却达3000多万元。“考虑到室内滑雪场要保证四季恒温，还要采取人工造雪等措施，能耗非常高，每天仅电费就达3000多元。”宋斌说。

“室内滑雪场的运营成本通常高于室外滑雪场。在南方地区，大众的滑雪需求一直在增长，但滑雪场行业的高昂成本和投资，却让一些想进入冰雪行业的人望而却步。”在王雄看来，一些小型室内滑雪场投资成本和运营费用较低，能较快收回成本；而那些投资体量过亿的滑雪场，往往是作为城市综合体的配套项目而建设的，如果单纯考虑滑雪生意，不可避免地面临短期内无法收回投资的难题。