展现网络视听行业新风向（深观察）

　　第十一届中国网络视听大会（以下简称“大会”）日前在四川成都闭幕。本次大会以“极视听·强赋能”为主题。在3月23日到3月30日的8天时间里，2000余家业内企业和机构、5000余位行业代表等超过万名嘉宾齐聚蓉城，参加开幕式、主论坛以及40余场主题论坛和相关活动，《中国网络视听发展研究报告（2024）》《网络视听行业“创精品、谱新篇”联合宣言》、一系列产业政策、扶持计划发布，展现出网络视听行业新风向。

　　市场规模可观

　　在大会开幕前夕，《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称“《报告》”）的发布受到广泛关注。这份由国家广播电视总局指导，中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心CNNIC提供研究支持的《报告》，自2015年以来，已是第九次发布，成为各界了解网络视听行业发展态势、研判未来趋势的重要参考。

　　《报告》显示，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。值得注意的是，2023年，中国农村网络视听用户规模达到3.20亿人，同比增长6.8%，增速远高于同期城镇用户。网络视听在推进乡村全面振兴走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

　　除了用户数量的增长，用户使用时长、市场规模等数据也显示出网络视听行业的稳步发展。2023年，移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时；包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿元，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

　　中国网络视听节目服务协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结表示，庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

　　从内容层面来看，网络视听产品是大众“文娱大餐”的重要供给。2023年度上线长视频作品1.7万余部，主要长视频平台作品存量达12万余部；重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费；网络视听精品频出，2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次；网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展，已成为传统文化“两创”的主要力量。

　　“量”稳的背后，是“质”的提升。云合数据、两比特科技创始人李雪琳结合相关数据进行了分析：2023年长视频平台上线新剧数量较前两年略有下降，但新剧的播放总量仍维持在3000亿以上，体现出长视频平台运营效率的提高；以每年Top50新剧热播期过后的播放数据来看，2018年以来，新剧的“黏性”逐年增长，“长尾”表现更佳，这表明剧集内容水准、故事质量正不断提升。

　　《报告》还指出，短视频和直播拉动消费效应明显。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，27.9%的用户会因为看短视频/直播去某地旅游。

　　精品佳作频出

　　如果要从本届大会中找到网络视听行业内容形态的发展新趋势，各个微短剧相关主题论坛会场入口密集的人流也许能给出些许答案。