展现网络视听行业新风向（深观察）(2)

　　据统计，去年，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部，12630集，全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年的172部增加了1倍多。

　　作品数量、用户规模和播放数据的快速增长反映出微短剧市场的火热。面对“热”市场，“打造精品”正成为各方推动微短剧行业持续健康发展的共识。正如国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇所说，推动微短剧高质量创新性发展，需要不断提升微短剧的文化和审美内涵。

　　2023年腾讯视频微短剧的用户规模突破2.3亿，2023年上新的微短剧中有3部作品分账票房突破2000万元，6部作品破千万元，头部作品分账票房超千万元成为常态。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦介绍：“2023年我们发布了‘少年气、烟火气、新鲜气’三大内容方向，鼓励内容创作要传递正向价值，以新鲜内容、创新题材获得用户的喜爱与认可。未来，腾讯视频将坚持‘艺术+技术’战略的长期投入，持续打造多元优质内容生态。”

　　快手去年推出了《拜托啦奶奶》《九儿》《花开浪漫时》等一系列现实主义题材微短剧，其中，《拜托啦奶奶》让人通过祖孙之间令人啼笑皆非的故事看到满满温情，引发观众共鸣，全网累计播放量超过10亿。“微短剧行业的可持续发展本质上还是要回归到内容创作。”快手文娱事业部剧情业务中心负责人于轲认为，平台有责任引导创作者生产有故事质感和文化内涵的高品质内容。

　　2024春节档，抖音上线的《大过年的》《超越吧！阿娟》《我的归途有风》等一批热播精品微短剧中，有8部播放量过亿，不少用户把追微短剧当成了一种新年俗。在抖音集团副总裁、总编辑张辅评看来，变化的是表现形式，不变的是大家对好故事的追求，对主流价值的追求。

　　今年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。在本次大会的开幕式上，“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作正式启动。多位专家学者、影视机构代表也围绕相关案例，共话“微短剧+文旅”的发展逻辑和美好前景。

　　春节期间在抖音播放量近2亿的微短剧《我的归途有风》，通过展示四川乐山的非遗美食文化，吸引网友前往乐山打卡，体现了微短剧带动文旅发展的独特价值。该剧制作方、华策影视北京事业群执行总裁张灼总结了打造精品文旅剧的四大要素：情绪共鸣、话题共振、角色共情和细节考究。

　　“‘微短剧+文旅’是一个可持续的风口。”点众科技执行总裁李江认为，从需求层面看，文旅推介需要一个个好故事来承载当地文化，并通过文旅融合助力地方经济发展；从供给层面看，“多、快、好、省”的特点赋予了微短剧独特的竞争优势。

　　在中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵看来，文旅传播已经从过去“以景点为中心”转向“以人和事件为中心”，“微短剧+文旅”的模式不仅为地方文旅拓宽了增长空间，也为微短剧产业的未来开创了一个展现其创意和技术实力的平台。

　　当然，与文旅融合的不仅有微短剧，从山东淄博到黑龙江哈尔滨，再到甘肃天水，地方文旅的接连“出圈”离不开短视频、直播、微短剧等内容形式在各环节、各时间节点的共同助力。无忧传媒集团首席战略官刘甜表示，短视频内容营销对于城市宣介、形象推广非常重要，现代文旅产业必须锚定差异化IP，利用社交媒体构建高质量内容营销“新打法”。

　　科技赋能创作