文旅消费新选择新体验（坚持“两创” 铸就辉煌）

　　在此起彼伏的旅游消费热潮中，直播、短视频等平台出现的网络热点，正吸引着部分游客前往旅行。网络平台的分享，提供了新颖独特的目的地探索方式，成为引流旅游消费的重要力量

　　网络平台使游客参与到“推荐—决策—出行—分享”的全流程中来。文旅相关部门倾听网友心声，丰富和提升旅游体验，游客与地方文旅形成动人的“双向奔赴”

　　自己生活的城市登上热搜榜，受到各地游客喜爱，能够极大提升市民的荣誉感和向心力。人们珍惜来之不易的城市发展机遇，更加热情地接待八方来客

　　每当假期临近，对于有些还没想好去哪里旅行的人来说，拿起手机到网络平台寻找灵感，似乎已经成为一种习惯。身处互联网时代，直播、短视频等正深刻影响着人们的日常生活，也改变着人们的文旅选择和文旅体验。

　　网络热点吸引游客前往，助推旅游消费热潮

　　2023年以来，我国旅游市场快速恢复，旅游成为经济增长的亮点之一。从火爆全网的“淄博烧烤”，到悄然走红的“尔滨”旅游，从地处西南山区的榕江“村超”，到富有西北特色的天水麻辣烫，在一个又一个旅游热点带动下，各地掀起一波又一波的旅游消费热潮。据统计，2024年元旦假期，我国国内旅游人次和国内旅游收入分别较2019年同期增长9.4%和5.6%；清明节假期，则分别增长11.5%和12.7%。旅游业的蓬勃发展，不仅为经济增长注入了新的动力，更在推动产业结构优化、促进就业、拉动内需等方面展现出巨大潜力。

　　在此起彼伏的旅游消费热潮中，不管是知名旅游城市的新去处新玩法，还是小众旅游地的新发现新体验，无论是传统特色小吃的突然走红，还是城市漫游路线的全新发现，我们都能清晰地感受到，直播、短视频等平台出现的网络热点，正吸引着部分游客前往旅行。从旅游博主、旅行达人到文旅局工作人员、普通市民，他们在网络平台的分享，提供了新颖独特的目的地探索方式，成为引流旅游消费的重要力量。中国社会科学院旅游研究中心的一项调查显示，在获取旅游信息的各类渠道中，短视频平台和网络社交平台位居前二，占比分别为69.3%和59.7%。实际上，不仅是游客的信息获取渠道越来越依赖于网络平台，整个旅游消费市场都呈现出互联网经济的诸多特质——通过用户生产内容和话题设置，旅游目的地迅速获得流量，引发大众争相前往，网红目的地因而成为备受青睐的旅游打卡地。

　　需求引导供给，改变旅游发展逻辑

　　网络平台所具有的内容新奇化、方式互动化、推荐个性化和展示场景化等特点，极大改变了游客与地方文旅之间的关系。

　　网络平台的开放性与旅游活动的共享性互相契合，不仅能够丰富旅游传播渠道、精准聚合目标受众、推动交互体验转化，而且可以打破传统媒体信息传播的单向性，让受众也成为创作者和传播者。在江西景德镇，很多陶瓷手艺人面前都架有一部手机，他们面对屏幕生动讲解着陶瓷的制作过程。也有许多主播漫步街头，带网友走进陶阳里历史文化街区，体会这里浓浓的烟火气息，走进陶溪川文创街区，把玩充满时尚感的陶瓷文创，走进御窑厂国家考古遗址公园，近距离感受工匠的专注与严谨……大大小小的直播间不仅提升了景德镇陶瓷的知名度，也为当地旅游业发展带来了新机遇，见证了一个陶瓷工业重镇向文化创意之都的转型。

　　网络平台还可以借助技术手段，对现实的文旅空间进行艺术转化，提升目的地的魅力和传播力。山西拥有众多珍贵的古建筑，这些古建不仅承载着厚重的历史记忆，更是中华文化的瑰宝。短视频《我曾梦见你》深入挖掘山西古建所蕴含的历史文化与人文魅力，构建了一个如《千里江山图》般的青绿山水世界。作品以古画为线索，辅以精美的实拍画面，虚实结合，展现独特的东方美学意蕴；视频的背景歌曲介绍了山西的著名古建筑，传统民乐与现代说唱的融合形成有效张力，吸引大量年轻人转发点赞。这则短视频发布后点击量过亿，很多网友留言要到山西旅游，感受传统文化的魅力。