深耕内容，培育文化新业态（坚持“两创”·关注新时代文艺·聚焦文化新业态）(3)

　　过去几年，网络视听精品意识增强，从深耕内容的角度来看，观众日益青睐具有现实质感的作品，回归现实、关注人生成为创作趋势。从《山海情》《人世间》，到《风吹半夏》《南来北往》，一系列现实题材作品反响热烈，印证着反映时代气象与百姓生活的精品内容最能引发观众共情。

　　在爱奇艺的一次次创作实践中，我们发现以现实主义手法讲故事，弘扬真善美，成为一条可行之路。总结起来，就是在关注百姓叙事、直面现实境遇的同时，以温暖的基调表现人们对真善美、对光明和未来的追求。这类创作关注新时代的新话题，在新的语境中讲故事，不少作品播出时赢得高收视率、高话题度和高影响力，取得不错的观众反响和业界口碑。

　　文艺的现实表达重要的是适应观众审美需求，让观众与作品产生情感共鸣。在网络视听领域，有两类内容较为符合这样的要求。

　　其一是能够引发观众想象的。影视是造梦的艺术，每个人都在想“我的人生有怎样的可能”，影视艺术的魅力正在于提供了丰富的可能性。《为有暗香来》《宁安如梦》等网络文学改编剧集收获关注，就是因为主角丰富的人生体验，满足了观众对生活的畅想。网络剧《田耕纪》、慢综艺《种地吧》《向往的生活》等“种田流”作品受到喜爱，也是因为对于工作忙碌的青年观众来说，田园生活种瓜得瓜、种豆得豆的满足感与收获感充满吸引力。

　　其二是能够让观众代入自己、收获思考的。这就需要作品将角色的内心世界具象化、生活化，探讨人们普遍面对的问题，进而实现观众与人物情感的双向交互。在这一类型里，我们先后探索了青年生活、女性的成长与自立、社会变迁中不变的亲情纽带等主题。比如网络剧《风吹半夏》的标签是女性创业、钢铁工业、商业竞争，此前同题材网络剧成功项目很少，制作方也担心观看门槛过高。但事实证明，《风吹半夏》这样的现实题材作品把改革开放火热的创业故事呈现给观众，主角们坚韧拼搏的精神和共渡难关的温情引发观众心灵共鸣，作品播放量和热度值都名列前茅。

　　要想推出精品，除了恰当的故事题材和创作手法，还需要一套高效率的创作机制。不同于文学的个人化写作，网络视听需要团结协作，需要全流程管理，各个环节都要“跑通”，才能跟得上观众需求。我们建立了一套较为成熟的项目决策会机制。一个剧集项目通常由多个内容制作部门及相关内容负责人共同决策，背对背投票，确保优秀创意脱颖而出；接下来，就是组建创作团队，挑选适合的演员；还要在改编创作过程中，集体研讨，细化主题，不断提升作品的思想境界；最后，还需要定位准确、手段清晰的宣传推广。每个人、每个环节、每个步骤形成合力，才能托举精品出现。

　　未来，网络视听深耕内容可以瞄准“一老一小”的题材蓝海。目前，《外婆的新世界》等多部作品涉及老年生活，探讨老年话题。随着老龄化进程加快，银发经济在文化新业态中前景可期，但满足老年人精神需求的网络视听作品还远远不够。与之相对，少年儿童是社会的未来，他们的健康成长，同样需要更多优秀网络视听作品，让“屏幕中的课堂”质量高起来、内容丰富起来。为此，我们将在选题策划、内容创作等方面不断优化，以优质内容服务好更广泛的观众群体。

　　多年实践让我们认识到，观众对优秀作品的刚需是不变的。网络视听肩负着影响人们精神世界的职责，所以，我们坚持向观众释放一种清晰笃定的信念：关心当下、融入生活，努力用好作品滋养每一个普通人的精神世界。希望观众不仅沉浸于精彩的故事和人物，还能从中获得前行的力量，更勇敢、更积极地面对生活。

　　（作者为爱奇艺执行总编辑）  

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　　《 人民日报 》（ 2024年05月28日 20 版）

(责编：赵欣悦、袁勃)