张家界“圈粉”海外游客(3)

在张家界大庸古城，多空间沉浸式演艺《遇见大庸》几乎每晚都座无虚席。在剧场2.4万平方米的建筑面积内，共有5个表演空间，近3000平方米的LED屏以及可360度旋转的移动式沉浸观演骑乘装置系统，让观众沉浸式体验科技与文艺演出结合的魅力。演出过程中，观众会跟随座椅的旋转，看到不同场景中的表演，仿佛时而泛舟澧水，时而身处山崖之下，时而又从高空俯瞰古城。演出还展现了诸多当地民俗文化，让观众真切感受灿烂的中华文明。去年，《遇见大庸》入选文化和旅游部首批沉浸式文旅新业态示范案例。

七星山旅居度假区、七十二奇楼、溪布街等景区，也靠着新业态、新场景，给游客带来多元化文旅体验，为张家界文旅市场注入活力。

营销奏效

致力于打造世界级旅游目的地的张家界，近年来着力打响旅游品牌，加大推广营销力度，进一步开拓入境游市场。

今年5月，2024张家界入境旅行商推介会举行。来自英国、新西兰、澳大利亚等国的旅行商参加了推介会，考察了张家界主要景区和演艺产品、文化旅游创意产业园。

“我被这里的景色震撼，每一个有幸来到这里的人都留下了深刻印象。我会向更多人介绍张家界的魅力。”西英格兰旅游局局长凯思琳·戴维斯表示，希望继续加强双方的文化和旅游交流，促进两地合作。

据悉，今年上半年，张家界已邀请20余批次约1500名境外旅行商前来考察踩线，提高张家界旅游产品在境外市场的覆盖率。

这些境外旅行商来自越南、泰国、韩国、英国、澳大利亚、菲律宾等40多个国家和地区。他们表示，将进一步优化线路和产品，让全世界更多的人来到张家界。

张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼认为，此类推介会为张家界入境旅游市场的发展提供了机遇和平台。“参会嘉宾将成为入境旅游市场持续繁荣的生力军，为入境旅游消费与旅游产业新生态升级出谋划策、贡献智慧。”

除了“请进来”，张家界旅游产品也主动“走出去”。

“我们通过境外电视、国际旅游会展、海内外社交媒体平台等途径，广泛开展张家界旅游推介，不断提升张家界旅游产品在国际市场的知名度、美誉度和影响力。”田洪曼说。

今年上半年，张家界市相关负责人还分批带队赴美日韩等17个国家及地区开展营销推广活动，并拜访客源地驻外使领馆和旅游办事处，全力争取合作与支持。今年4月在澳大利亚悉尼举办的“仙境张家界”文化和旅游推介会，让澳大利亚旅游业者更加全面地了解到张家界丰富的文旅资源与特色产品。

张家界还举办丰富多样的活动，扩大国际影响力。

世界遗产摄影大展、“汉语桥”全球外国人汉语大会、翼装飞行世界锦标赛等具有全球影响力的活动与赛事陆续举办，成为张家界的一张张旅游名片。今年，当地还将举办国际新杂技戏剧节等几十项活动，把张家界进一步推向国内外。

田洪曼说，张家界入境游市场繁荣，这些成效应归功于市场与政府的力量相互配合，相互支持。“市场主体的营销方式更活跃、更多元，也更知道消费者需要什么。”

张家界对入境游的持续关注，吸引了更多相关从业者前来合作。

在今年6月举办的2024湖南国际文化旅游节暨携程全球合作伙伴湖南（张家界）入境旅游大会上，张家界同携程完成战略签约。

“未来我们会进一步做好张家界的旅游产品整合，做好海外宣传，并针对海外客源地进行规模化引客。张家界的入境游，会有更好的市场前景。”携程集团高级副总裁王韦说。

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