视听新媒体产业展现勃勃生机（深观察）

 

　　剧集《繁花》海报。

 

 

　　综艺节目《种地吧》剧照。

 

 

　　网络动画片《中国奇谭》剧照。

 

 

　　剧集《新生》海外上线海报。
　　出品方供图

 

　　日前，国家广播电视总局发展研究中心发布《2024中国视听新媒体发展报告》（以下简称“蓝皮书”）。蓝皮书显示，网络视听市场规模增长迅猛。据统计，2023年，网络视听市场整体规模首次突破万亿，约为1.15万亿元；以网络视听业务为主营业务的存续企业超过66万家，涵盖长视频、短视频、直播、音频等几大领域。“庞大而广阔的市场，反映出行业发展的勃勃生机，也为推动行业高质量发展提供了源头活水。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南说。

　　蓝皮书还显示，截至2023年底，视听新媒体平台用户规模达10.74亿，整体规模已接近阶段性顶峰。对这些用户而言，短视频与直播是网络视听消费主渠道，生产和消费市场前景大好。中国社会科学院新闻与传播研究所媒介研究室主任、国家广播电视总局新媒体联盟智库专家冷凇指出，视听新媒体下一步的增长点与高质量的网络视听内容服务息息相关，“各头部平台正积极为网络视听精品内容创作探索更多有益的发展思路”。

　　产业发展势头迅猛

　　8月14日，腾讯发布2024年上半年度业绩报告。报告显示，腾讯视频近期上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。《庆余年》第二季、《与凤行》等剧集在2024年上半年中国网络视频平台播放量排名中名列前茅。

　　8月15日，阿里巴巴集团发布2025财年（2024年4月1日—2025年3月31日）第一季度业绩公告。阿里巴巴旗下大文娱集团在本季度收入55.81亿元，同比增长4%。大文娱集团旗下视频平台优酷表现亮眼，本季度推出优质悬疑剧《新生》和长视频暑期档爆款《墨雨云间》，带动优酷App连续多日位列苹果应用商店免费榜前三。

　　另一可喜现象是，通过提质减量、降本增效策略，越来越多的网络视听平台实现盈利或亏损幅度明显收窄。爱奇艺、腾讯视频等均宣布在2022年扭亏为盈，2023年继续实现盈利。B站相关负责人表示，有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并开始盈利。在B站，广告整体收入的显著提高直接带动公司整体收入毛利率的提升，B站还开发了直播、有声剧、付费课堂等一系列产品，表明布局多元业务创收已成为网络视听平台的重要策略。

　　此外，众多平台、机构加入微短剧行业，共同推动了微短剧内容的繁荣发展。日前，B站宣布2024年将推出近20部精品微短剧，涵盖文化、校园、悬疑、喜剧等多元题材内容。

　　其实，众多网络平台已经参与到微短剧创作中，除了抖音、快手等微短剧主阵地，腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台，网易、完美世界等游戏公司，番茄小说、中文在线、掌阅等网文平台，知乎等综合性内容平台，甚至淘宝、京东、拼多多等电商平台和美团、链家等生活服务平台，也已经先后入局。

　　影视人更是当仁不让。近来，周星驰、王晶、黄晓明、李若彤等知名影视导演和演员参与的微短剧上线，引发围观和热议。