满足多元需求 重视市场增量（艺文观察）(2)

　　观众的观影需求日益多元，在今年的电影暑期档得到鲜明体现。在这个选择丰富多变的时代，观众的审美水平和需求变得更为精细化。一味沉浸在过去认知中的影片，很难与当下观众取得有效沟通、双向互动。新的题材、新的表达方式，为中国电影发展和产业升级换代带来新的面貌，也将塑造和影响观众格局。

　　重视寻找市场新增量

　　分线发行为电影市场带来活力与机遇。传统的电影发行模式通常是大规模同步上映，往往无法满足不同地区、不同影院以及不同观众群体的多样化需求。分线发行则根据各地的不同特点和观众的喜好，进行有针对性的影片投放，使一些原本可能被忽视的小众佳片有了更多与观众见面的机会。今年暑期档，革命历史题材影片《出发》、舞剧电影《永不消逝的电波》、戏曲电影《谯国夫人》、儿童电影《巧克力和酥油花》等，通过分线发行的方式，更精准地“找”到观众。一些中小成本影片获得了良好口碑，但头部电影的头部效应却表现得不够充分。这提醒我们，唯有更多的优秀电影、更大的创新力度，才能更有效地吸引观众。

　　要重视观众的观影新需求。暑期档电影对现实的多维呈现，代表了电影创作者在追求现实主义创作中的努力和开拓。现实主义创作没有相对固定的模式，纷繁的现实亦应该由多元的现实主义风格来呈现。表现现实的领域应当是开阔的，表现现实的艺术手法应当是多样的。创作者要摆脱隔靴搔痒式的表现，在让观众通过电影看到多面现实的同时，在情感和情绪上得到疗愈，获取积极生活的力量。

　　当下，中国电影市场正在发生结构性的变化。多年来票房市场逐步下沉，中小城市观众所占比例越来越高。如此，观影趣味也不可避免地会发生变化。数据统计显示，电影市场观众的平均观影年龄不断攀升，像暑期档这类以年轻观众作为重要消费群体的档期，如何以更优质的影片吸引更多观众，值得进一步思考和研究。微短剧、短视频等不仅塑造着观众的审美偏好，也在一定程度上分流了电影的优质资源。这些新的变化，都在切实影响着电影的发展。包括人工智能在内的新技术，将会给电影创作带来怎样的巨大改变，值得我们持续探索和研究。

　　自中国电影产业化改革以来，已经历20多年的高速、平稳发展，中国电影有底气，也有韧性。面对新变化新挑战，电影人应不断发挥创造力和想象力，主动开拓电影的艺术空间，丰富电影语言的表达能力，提升电影作品的感染力，使中国电影与观众形成更良性的互动。

　　版式设计：蔡华伟

　　《 人民日报 》（ 2024年09月05日 19 版）

(责编：白宇、卫嘉)