体验雪山下的户外生活（拓展运动选项）(2)

　　“村里人盼着旅游搞起来！”向阳村村民和文勤向街道办事处主动提出，可以将自家房子改建为民宿样板房，“游客多了，不管是开民宿、卖农产品，还是做服务，我们的日子肯定更红火。”

　　古城区教体局相关负责人刘慧源介绍，古城区风景秀丽，东巴文化别具一格，而且基础设施较为成熟，正努力打造丽江文体旅融合发展示范区。老君山体育旅游景区、东巴谷汽车旅游营地、猎鹰谷户外运动乐园等项目的打造，不断擦亮丽江户外运动的招牌。体验滑翔伞、高原漂流、飞拉达、攀岩……一条条体育旅游黄金线路，打开了游客视野，为不少人留下难忘回忆。

　　户外运动涉及面广，政策指引尤为重要，丽江持续推动自然资源在合规前提下向户外运动产业开放。为了更好盘活林地资源，丽江市在规划建设防火巡护道路时，同步规划步道、索道、瞭望塔等设施，为未来徒步、露营等项目创造条件。“发展户外运动，最重要的是尊重经营主体意愿、激发产业活力，政府做好服务。”丽江市教体局副局长杨现君说。

　　提升服务质量是关键

　　来到东巴谷汽车旅游营地，游客王女士和家人感觉很舒心。上午一家人漫步茶马古道、观赏东巴表演，下午她体验了飞拉达攀岩，之后全家前往帐篷营地喝下午茶，晚上住在景区房车营地。“这两年，丽江户外运动的名气越来越大，我们慕名而来。一家人各选所爱、动静皆宜，可玩的项目很多。”王女士说。

　　“户外运动项目在公司的营收占比逐步增加。”东巴谷汽车旅游营地项目总经理子宏文表示，户外运动项目的运营进一步丰富了游客体验，帮助公司从观光服务转型为多业态经营。

　　户外运动项目往往远离市区，能否吸引客源成为发展前提。

　　作为新打造的户外运动目的地，丽江花马国文旅度假区为拓展客源花了不少心思。度假区副总经理和青松介绍，从最初的通过客栈、酒店做线下推广，到吸引年轻客群线上打卡，项目知名度逐渐提高。“一个点出圈，就能带火整个项目。”董韬说，丽江雪山户外运动乐园内建了不少适合拍摄视频的小景观，满足游客的打卡需求。

　　“游客需求在升级，户外运动项目的服务也必须与时俱进，否则再大的投入也无法顺利运营。”子宏文介绍，“以房车酒店为例，除了做好基本服务，还要举办篝火晚会、户外烧烤等活动，才能不断提升营地的吸引力。”

　　哪怕看似简单的徒步项目，想要市场化运营也并不容易。“单是后勤补给就是个系统工程，在哪设置补给点、遇到突发事件怎么处理，都需要专业知识。”子宏文表示，这需要运营团队不断学习，提高专业技能，“户外环境是打造项目的基础，服务质量更是项目发展的关键。”

　　董韬提醒，运营方必须将项目安全放在首位，必须要有足够的防护措施、专业的教练团队。“一方面我们不断提升救援能力，另一方面不断加强经营主体规范运营，加强游客安全教育。”杨现君说。

　　“帮我和远处的雪山合张影。”几名游客挑选好马匹，在开满格桑花的草甸间穿行，村民牵着缰绳，不时拿起相机帮游客拍照。一旁，选择徒步的游客大步流星，和马背上的朋友展开“看谁先抵达神女湖”的竞赛。这样的惬意场景，每天都在白沙镇玉湖村上演。关于丽江的户外运动故事，还在继续。

　　《 人民日报 》（ 2024年11月01日 14 版）

(责编：白宇、卫嘉)