让“百花的芬芳”浸润心田(3)

今年全国两会时，全国人大代表、敦煌研究院保护研究部副部长汪万福在行李箱中塞满了盲盒、文件夹、摆件等敦煌文创。作为一名文物保护研究领域的人大代表，他希望在坚持保护第一的前提下，进一步加强敦煌文物“活化利用”的力度。

汪万福介绍，近年来，敦煌研究院以自主研发为基础，同时尝试跨界合作，在探索中强化品牌建设、丰富产品形态、拓宽消费市场。截至2024年年初，敦煌研究院研发家居、文具、玩具、服饰等品类文创产品千余款，在售产品600余款。

“我们希望参观过敦煌的游客因为这些产品而记住它，没来过的朋友能因为文创产品而产生对敦煌的兴趣。”敦煌研究院文创中心相关负责人表示，文创产品是敦煌文化资源的转化利用和弘扬传承敦煌文化的重要载体，也是消费者认识敦煌、了解敦煌的重要窗口。采访中，汪万福也表示，文创作为一种兼具经济属性和文化属性的产品，应注意文化表达的准确性，只有这样才能得到消费者认可。

郭媛媛分析，当前，我国文化消费市场呈现两个较为显著的特点：一是线上线下的融合；二是文化消费需求的个性化。这进一步促进了文化与其他产业的跨界融合。近年来，以游戏为代表的文化数字产业异军突起，值得关注。“如游戏《黑神话：悟空》，仅是出场的陕北说书，就在两分钟内获得千万的观看量，更不用说后续网络空间关于西游文化的讨论，以及蔓延到线下‘跟着《悟空》取景地打卡古建筑’的活动。”郭媛媛认为，应当鼓励研发更多内涵丰富、形式多样的数字文化产品，满足人民群众更加个性化和多元化的精神文化需求。

(责编：郭思邈、李楠桦)