购物游越来越有文化味儿(2)

　　比斯特苏州购物村以旅行家马可·波罗的故事为蓝本设计，充满浓郁的欧陆风情，游客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术活动。今年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据介绍，比斯特系列的12座购物村分别位于世界著名的旅游城市，是知名的购物旅游目的地，通过购物、餐饮和文化娱乐等多种体验吸引游客。

　　唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔表示：“比斯特系列致力于打造购物旅游目的地，深耕中国市场十年，通过本土化和创新策略持续提升购物旅游体验。未来，我们将继续与航空公司、酒店、旅行服务商等行业伙伴保持密切的合作关系，共同助力中国购物旅游的高质量发展。”

　　目前，很多商场、文商旅综合体、购物村、商业街区等核心购物旅游目的地纷纷开展艺术展览、文化演出、非遗体验、美食等文化体验活动，突出线下体验的不可替代性，且已取得了较好成效，部分零售场所成为新的城市地标和购物旅游目的地。

　　《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体，打造新型文化和消费集聚区，推动建设国家文化和旅游消费试点城市、示范城市，支持老字号企业入驻商业街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，提升旅游购物品质。

　　《报告》指出未来构建购物旅游目的地的四个方向：强化文化体验，凸显鲜明特色，零售商需注重长期性和本土化，将文化体验与自身独有的历史、地域文化深度结合；重视游客群体，提升体验质量，了解游客的最新需求和反馈，及时调整和优化服务；加强旅游业上下游供应链合作，开发体验性十足的购物旅游线路，改善当前旅游产业价值链上购物环节薄弱的局面；持续推动数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

　　戴斌说，购物旅游是建设旅游强国、完善现代旅游业体系的新动力和新路径，世界级旅游目的地建设应把购物消费等生活场景纳入旅游吸引物范畴，真正做到“近悦远来、主客共享”。旅游业是幸福产业、民生产业，需要树立更多美好的、高品质的购物旅游新标杆，推动形成更加丰富的购物旅游新业态。

(责编：岳弘彬、牛镛)