文创冰箱贴何以成“顶流”(2)

　　从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出，现在博物馆文创产品早已“卷”出新高度。从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮……产品丰富程度让人眼花缭乱，总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵。

　　博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升，更离不开网络传播“种草”，但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释。薛俭说，观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体，承载着藏品背后的文化内涵。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型——万善正觉殿天宫藻井来说，它是古建博物馆的镇馆之宝，历来有“最美藻井”之誉。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件，是我国现存明代藻井实物中的精品。抬头仰望，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁、天神相呼应。“注意看，最上一层盖井层绘着二十八星宿图，图中共有1400多颗星宿。据专家考证，这些星宿的数量和位置都相当准确，古人的聪明才智令人称奇。”听着讲解员的讲解，观众对天宫藻井赞叹不已。

　　随着国家对传统文化的保护、传承重视程度不断提升，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播，人们对传统文化发自内心认同、热爱，这正是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层原因。

　　展与创良性互动

　　“今年北京中轴线申遗成功，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红。冰箱贴火了以后，又为古建博物馆引来更多观众。”薛俭说，去年古建博物馆的最高单日客流6000人，今年攀升至8000人，“十一”小长假每天平均客流在5000人以上。

　　在薛俭看来，博物馆的“主战场”始终是展览。如今文创受到观众喜爱，已成为博物馆的“第二展厅”，是藏品的馆外延伸。必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动。只有让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正活起来，才能更好传播优秀传统文化。

　　在国家博物馆，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型——明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气。古代中国展厅里，人们排起长队只为一睹它的真容。相关设计团队目前正探索“展创结合”新模式，由藏品衍生出好的文创产品，再由产品回归藏品，让人们更好地了解文物价值。9月27日，一款“AR金属凤冠冰箱贴”亮相，观众通过手机扫一扫，就能“佩戴”上凤冠，无死角欣赏它的细节。

　　薛俭认为，冰箱贴供不应求在一定程度上反映出，现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求。市场需要更多爆款，但制造爆款没有万能密码。“如果说有什么值得总结的经验，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式。由文化创意公司负责相关产品的设计开发、投资生产、销售运营，博物馆方授权文化IP，管理文创空间。”薛俭介绍，目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发。除了部分藏品、古建筑，他们还准备发掘先农坛的历史文化，为素有“一亩三分地”之称的耤田研发文创产品。“从明年起，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持，将采取IP授权市场化运营的模式，公开征集文创公司，开发农耕文化主题文创产品和相关活动，争取给大家带来更多惊喜。”薛俭说。 (记者 张雪)

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