微短剧以影像描绘诗与远方

 

　　《又见鸾鸟起舞时》海报。

 

 

　　《你的岛屿已抵达》剧照。
　　图片来自网络

 

　　近日，河南省郑州市政府发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，从剧本孵化、精品创作、人才培养等方面提出一揽子计划，确立将郑州打造成具有影响力的中国“微短剧创作之都”的战略目标。

　　之前，北京、江苏、浙江、广东、陕西、安徽等地也纷纷布局微短剧产业，逐渐形成规模化、集群化的产业布局。

　　其中，文旅微短剧成为抢眼的创作类型。

　　2024年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，要求各地推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，通过微短剧实现全球传播，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合消费新模式。国家广播电视总局还陆续发布4批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，其中许多作品为文旅微短剧的良性发展提供了创作样本。

　　“轻骑兵”跑出加速度

　　微短剧与长视频相比，具有投资小、周期短、门槛低、上线快的优势。微短剧与文旅行业相互赋能、协同发展，可以拓展产业赛道、拓宽产业边界，进一步挖掘新质生产力和新的经济增长点。微短剧是名副其实的“文旅轻骑兵”，能以较低的成本实现高效的推广效果，提升目的地的吸引力，满足观众需求。

　　微短剧对于文旅行业的宣传推介效果立竿见影，尤其有利于季节性、周期性要求较高的旅游目的地，如东北银装素裹的冰雪奇观、新疆独库公路的壮丽风光、杭州钱塘江壮观的潮涌等，如果能够提前布局，适时推出“带货”能力较强的微短剧与旅游目的地形成呼应，就能快速、有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。如微短剧《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫这个顶级IP，以弘扬武术精神、守护公理正义为故事内核，以中国传统山水画的竖幅构图为审美参照，展现嵩山标志性的自然风光和人文景观，将故事融入场景，用功夫引爆话题，推动嵩山旅游发展。

　　微短剧主要通过网络平台、短视频平台和微信小程序等载体传播，借助大数据算法实现精准投放、高效营销。对具有旅游意向但选择多样的用户来说，文旅微短剧既是说明书又是时间表和路线图。文旅微短剧对比较小众或新开发的旅游产品的推广效果更加显著。如《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德，以慢节奏、田园风展现桃花源景区的美景；《等你三千年》取景于河北邯郸，通过古今爱情故事，体现“中国成语典故之都”的深厚文化底蕴。

　　双向赋能助力创新

　　微短剧可以利用视听艺术的传播优势，用影像语言助力文化和旅游资源实现转化和创新。在旅游市场竞争激烈的当下，旅游目的地需要好故事、名场面、打卡地和情感连接点来提高核心竞争力，获得持续的好口碑和影响力。各大景区的实景演出、花车巡游、非遗体验和变装秀等满足了游客日益增长的旅游消费需求，而“跟着微短剧去旅行”恰好能为游客提供具有沉浸感的旅游体验。微短剧中的神话传说、逸闻趣事等，让山水田园、琼楼玉宇有了历史回响和诗意提升；剧中角色之间情感沟通的场景，如雨中漫步、策马奔腾等，往往成为游客争相效仿的名场面；自然与人文景观交织的镜头，如日照金山和三潭印月等，成为游客流连忘返的打卡地，鼓舞他们努力追寻诗与远方。微短剧《一梦枕星河》用温婉唯美的视听语言，展现街巷园林和高楼大厦，将苏扇、评弹等具有苏州特色的传统文化融入其中，以美景、美食、美物和美人吸引观众目光，敲击旅客心门，成为呈现苏州独特魅力的窗口。