如何吸引更多观众走进影院

近日，多位知名导演、演员呼吁观众积极走进电影院，体验大银幕的魅力。当下，看电影的人不少，但到电影院看电影的观众人次却有下降趋势。如何吸引更多观众走入电影院看电影，已成为中国电影需要面对的重要议题。

提高艺术水准

建立情感链接

独特的观赏体验始终是吸引观众走进电影院的重要因素。在移动互联网时代，受众利用移动终端设备可以不受空间限制、碎片化观看电影，并进行点播、暂停、快进和后退等操作。这些技术和功能赋予观众更多选择权和自由度。在这种情况下，电影院观影应在强化沉浸极致的体验上做文章，发挥自己的独特魅力。比如，配备舒适的座椅，专业放映设备、音响系统，提供经过精心校准的播放效果，给观众带来更接近电影创作者理想状态的视听体验。而特殊制式影厅则以更专业的视听设备提供更强的感官冲击力。比如，IMAX影厅的超大银幕和高解析度能展示更逼真且具有包裹性的画面；杜比影厅的声音表现尤为出色，能让人注意到很多以往容易忽略的细节；4DX影厅在视觉、听觉外还增加下雨、刮风等环境特效，调动观众的嗅觉、味觉、触觉；CINITY、中国巨幕影厅也各有所长，让观众心无旁骛地投入电影构建的艺术世界。

第一时间看到好作品，也是影院观影的主要原因。耳目一新的故事、扣人心弦的情节和可圈可点的表演已成为一部院线电影的“标配”而非“高配”，视听“炸点”的多寡、情节“燃点”的疏密，以及情感表达是否达到“沸点”显得越来越重要。电影主创需要在如何给观众带来极致的视听体验，以及在故事层面深度链接观众情感、使他们产生价值认同上下一番功夫。比如，《流浪地球2》发布的“出发”预告片里展示影片精良的特效水平和独特的想象力——巨大海啸席卷一切、太空电梯拔地升空、人物激烈打斗等，激发人们浓厚的观赏兴趣。“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能提供社会价值、文化价值，引发映后的广泛讨论，助力电影突破原有受众群体，实现长尾效应。《长安三万里》立足丰厚的中华诗词“土壤”,借助数字建模技术建构立体直观的唐代生活空间，让观众在动画世界中感受影像之美、诗词之美。该片于2023年暑期档上映时，很多家长带孩子到电影院观影，社交媒体也掀起了一股诗词热，成为以文化价值引发观众心理共鸣的范例。

针对观影选择层面来说，因为存在个体差异，不同观众对电影的评价标准不尽相同。尤其是90后、00后，更看重观影选择的自由度。因此，院线放映的电影题材类型要丰富多样，创作风格要百花齐放，能提供多种观赏体验。这就要求电影市场对好作品科学合理地布局、持续均衡地供给，通过分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行等方式，让不同观众找到自己心仪的电影。

回归线下推广

融入百姓生活

吸引观众走进电影院，光有好的观影环境和好作品是不够的。“酒香也怕巷子深”，好作品也需要有效的宣传推广，才能走进大众视野，被人们了解喜爱。然而，在大屏小屏抢占受众注意力的当下，线上营销逐渐进入瓶颈期。依靠“摘取高浓度情绪片段”等方式的短视频营销逐渐变得“套路化”，煽情、造金句，甚至“预告即全片”，容易让观众产生审美疲劳，数据的量化解析难以打破信息茧房，营销通稿的大量铺陈也容易造成资源浪费。在这种情况下，我们或可尝试将目光从线上转到线下，以“量体裁衣”“一片一策”的个性化营销策略，挖掘电影独有的“调性”，选择适配的宣传推广方式，精准链接与影片气质标签相契合的观众群体。比如，《长安三万里》在选择举办线下活动的地点时，紧密围绕片中人物李白、高适的生平轨迹，选取绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等城市，专注于提升这些地区的观众好感度，再随着影片口碑不断发酵，将宣传由区域推广到全国。电影《好东西》锁定“都市白领”的目标群体，把他们生活圈覆盖的城市街区作为重点区域设置广告牌。这些局部扩张、以点带面的做法，优化资源配置，使宣传获得更大效能。