关不掉的电视开机广告，真拿它没办法了？(3)

　　江苏省消保委要求，经营者在未取得消费者同意时不得强行植入开机广告，不得限制消费者拒绝开机广告的权利；同时对于消费者同意播放广告的情形下，在智能电视播放广告时，提供一键关闭广告的功能，保障消费权益。

　　针对企业违反相关法律、法规，侵犯消费者合法权益行为，江苏省消保委明确，将通过公开约谈、限时整改等方式依法履职，规范企业经营行为，不排除必要时通过公益诉讼等法律途径，维护消费者整体利益。

　　开机广告为何成了侵权钉子户？

　　智能电视机无法关闭开机广告涉嫌侵权，两年前就有消费者投诉，但电视机厂家并不理会消费者的投诉，企业为何执念于开机广告？

　　因为，受众面广且无法跳过的开机广告是电视厂商眼中的肥肉。此前有媒体报道，早在2017年，乐视电视的开机广告报价就达到180万元／天。

　　近几年来，电视机整机厂商为拼取市场份额不断打价格战，导致行业毛利不断下降。8月28日，创维在的发布会上形容行业现状为：“低价横行，良莠不齐，行业告急。”

创维发布会视频截图。

　　中国家用电器研究院报告显示，上半年国内彩电市场量价齐降，全渠道均价仅2803元，同比下降8.6%，零售额下滑幅度达11%。

　　在电视行业寒冬中，不菲的开机广告费收入成为经营者的“救命稻草”。奥维云网的预测数据显示，2019年OTT广告规模或将达到109亿，其中开关机广告的占比最高，达24%。

　　智能电视还能有啥新卖点？

　　在中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林看来，没有开机广告的国际品牌价格高、口碑好，说明硬件不是价格卖得越低越好，国产智能电视靠开机广告维持营收不可持续。“国产品牌必须正视消费者的使用体验和时间成本，否则可能得不偿失。”

　　记者走访发现，与国产电视不同，三星、LG、索尼三家国际品牌的电视并没有开机广告，部分销售人员顺势将“无开机广告”作为卖点进行宣传。这与江苏省消保委调查结果一致。

　　“要想没有广告，还是得加钱买国际品牌电视。”有消费者向记者表示。

卖场里的三星电视。张旭 摄

　　记者注意到，国际品牌和国产品牌价格区间并不相同。如LG、索尼55英寸的4K电视价位在4000-8000元，加入其他功能后更是可以上探到万元，而尺寸和分辨率相近的国产品牌电视定价一般为两三千元。

　　为了实现差异化提升利润，企业开始给电视加入了各种卖点：8月初荣耀智慧屏亮相，号称“2秒开机没时间放广告”；海信推出“社交电视”，主打多路聊天等社交功能；创维发布Q系列新机，配备AI升降摄像头，通过和Keep合作，用户可以更准确地完成健身动作，等等。

　　近期登场的电视新产品，都没有把低价作为卖点。但若开机广告没有之后，电视价格上涨，你愿意买单吗？(完)