“6·18”线上消费迎来新变化（网上中国）(2)

　　从品牌类别看，国货品牌的市场认可度不断提升，“国潮”成为消费新风尚。天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交额突破10亿元。抖音电商为非遗产品、老字号、农产品等提供销售新平台。过去一年，85名手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，200余个老字号在抖音打开了新销路。海外进口商品同样受捧。截至6月18日上午10时，京东进口超市成交额环比增长10倍，其中游戏机、洗护套装、猫干粮、净水器等成交额增长较快。

　　国务院参事室特约研究员姚景源认为，在发展多年后，电商打造的年中购物节如今已不单纯是消费者的狂欢，而是具备了消费、生产的双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字经济和实体经济深度融合的舞台。

　　行业竞争更加有序

　　拼购、满减、红包、秒杀、优惠券……每逢电商购物节，商家的促销措施总是引发关注。

　　随着国家加大对平台经济反垄断力度，今年的年中购物节期间，“二选一”等不正当竞争现象总体减少，多个平台纷纷简化促销规则，将重心放到关注用户消费品质上，行业竞争更加聚焦关键技术、经营模式与效率的提升。

　　京东推出了现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠活动，承诺九成热销商品享有保价服务，热门地区可达到小时级送货；同时支持线下实体店铺、供应商实现数字化转型，提升运营效率。天猫平台降低了商家参与门槛，鼓励更多新品牌进入；推出的预售、超级红包、补贴金、星秀猫、会员满减优惠券等促销规则更加简明。苏宁易购打造“六一宝宝节”，用一场“开心直播夜”引发共情消费。拼多多主推省钱月卡和无门槛通用券，活动期间商品价格在平时优惠基础上继续打折，其中农产品销售火爆。

　　今年5月底，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。此次购物节，直播带货行业迎来“首考”，多个平台企业采取了包括建立完善规则体系、全面管控入驻门槛、强化商品品质保障等措施。天猫、京东、苏宁易购等平台除了继续邀请明星、商家负责人等走进直播间，还搭配多种优惠活动。抖音、快手正式入局，前者推出好物节，力推国潮好物和源头好货，通过兴趣电商形式，让更多消费者发现、购买到自己感兴趣的商品；后者推出品质购物节，并上线“小店信任卡”，内含消费者购物保障、平台优惠券和商家提供给消费者的系列体验保障，包含假一赔十、七天无理由退货等权益。

　　专家表示，随着对电商行业的监管力度不断加大，多个平台企业更加积极改善商家服务。在新发展格局下，平台应进一步发挥自身优势，创新实现需求引领供给、供给促进消费，为畅通国民经济循环发挥更大作用。

(责编：白宇、赵欣悦)