从藏在标签里到步入聚光灯下国货如何实现高质量发展

原标题：从藏在标签里到步入聚光灯下 国货如何实现高质量发展

　　【经济界面】

　　国货，一个近期被广泛关注的领域，也是一个融合着消费者追捧、苛刻审视等多元评价的领域。从贴牌生产的中国制造，到推出自己的品牌，不少国货在近年来逐渐成长起来，一批优质品牌靠口碑和实力“圈粉”，走入人们生活的方方面面。

　　从贴牌代工到自立自强，从名不见经传到市场占有率逐年升高，国货的成长也是中国经济从高速增长向高质量增长转型的缩影。如何适应消费者不断升级的消费需求？国货如何实现高质量发展？未来，国货发展之路机遇和挑战并存。

　　成为“风口浪尖” 国货销售量上涨

　　【案例】

　　在一家媒体工作的赵莉习惯于每天化妆上班，平时她会关注网友对美妆产品的推荐和讨论。“以前大家推荐好用的美妆产品，基本上都是国外品牌，现在很多人都在推荐国产品牌。”这几年，国货美妆逐渐打开市场，赵莉也意识到了这个新变化。“以前我主要买的也是外国品牌的产品，对国货美妆了解得不多。现在国货美妆产品做得越来越好了，慢慢地大家都逐渐认可并使用国货，推荐的人也多了起来。”赵莉说。

　　从购买国外品牌产品，逐渐到愿意尝试国货，再到成为国货的粉丝主动推荐给更多朋友购买，近几年来，在年轻人中买国货、推荐国货已经成为流行的消费趋势。最近，看了网友推荐后，赵莉购买了几支国货品牌的口红，她告诉记者：“其实一些国货与外国品牌的口红相比并不差，而且价格便宜非常多。除了口红，一些品牌的粉底液、化妆刷等产品都不错。”

　　像赵莉一样被国货“圈粉”的消费者越来越多。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。

　　近一段时间，随着一些国外品牌受到不少消费者质疑，国货开始更多地走上舞台中心，成为众多国内消费者关注的焦点。这些国外品牌有哪些国货品牌可替代？国货有哪些好产品值得推荐？这些问题成为网络热议的话题。

　　“今年我的购物习惯有了明显改变。之前买衣服、运动装备时，我一般都会买熟知的国外品牌。现在选购产品时，我会有意识地先搜索一下国货品牌，看看有没有适合自己的。”大学生王梓涵说，最近她购买的夏装都选择了国货品牌。

　　近年来，一些国货品牌的知名度不断提升，销售数据也出现了显著增长。数据显示，过去一个财年，波司登的线上销售额同比增长49.3%，达30.5亿元。天猫发布的数据显示，在6月1日至6月18日，李宁、安踏和特步的销售额同比分别增长37.3%、94.9%和31.6%。

　　国产新冠疫苗、刷脸支付系统、无人机等产品都展现出国货在科技创新方面的实力。得益于近年来在技术创新上的深耕细作，2020年中国一汽实现销量370.6万辆，同比增长7.1%。国产新冠疫苗数量和产能已经处于全球第一梯队，2021年总计产能预计超65亿剂。

　　“最近鸿蒙内测版上线让我看到了国产品牌的潜力。”程序员周伟宁一直关注着科技领域的发展趋势，国产厂商在新科技方面的努力让他感触很深，“虽然与一些包括芯片在内的关键技术的前沿研发还有一定差距，但是在对未来生活方式的探索，构建包括家电、汽车等领域的生态圈上，很多人都逐渐看到了国产品牌的潜力。”

　　事实上，直到成为“风口浪尖”，国货的实力才被国内消费者注意到，而此前“默默努力”的国货在全球销售数据上已经拥有了亮眼的成绩单。数据显示，大疆无人机产品占据了全球超80%的市场份额，在中国市场上占据的份额超过70%；2020年全球智能手机市场份额排名前五的品牌中，有三家为中国品牌；今年“6·18”期间，在天猫平台，国产智能小家电出海同比增长超七成，不少国产品牌成为销售“黑马”。国货在国内乃至全球市场中已经占据了不可或缺的一席之地。

　　找到“销售密码” 国货拥抱新潮流

　　【案例】