从藏在标签里到步入聚光灯下国货如何实现高质量发展(3)

　　随着情怀大潮褪去，国货的一些问题开始显现。设计“土”、品质不佳、销售“有坑”等评价逐渐出现，消费者们开始对国货提出了更高的要求。

　　近年来，随着我国居民可支配收入持续增长，居民消费能力提高、消费结构升级。商务部数据显示，在今年的消费促进月活动中，品质消费显著提升。各大品牌密集推出新品首发、首展、首秀、打折促销等活动，促进升级类、品质化需求集中释放，中高端消费快速增长，境外消费进一步回流。

　　在消费结构升级背景下，消费者对国货品质提出了更高要求。消费者需要怎样的产品？除了做好营销，国货应该怎样“出圈”？对于国货下一步的路要怎么走，更多的消费者提出要品质先行。

　　近几年，许多国产品牌注重科技研发，提升产品品质，赢得越来越多消费者的青睐。在运动鞋领域，国产品牌加大减震、缓震科技研发力度；在化妆品领域，针对各种皮肤需求，研发抗衰、抗敏等有针对性的护肤产品；在新能源汽车领域，动力电池、整车研发制造、操作系统等方面的研发投入不断增长。

　　这些国产品牌的成功，体现出越来越多的“中国制造”凭借实力，从默默无闻地藏在标签里，开始走到聚光灯下。如今，国货已经逐渐打破“山寨”“贴牌生产”等固有标签，开始注重产品品质、设计、品牌打造，逐渐从三四线城镇市场向更高层次、小众需求的消费市场转移。

　　儿童家具设计“更注重人体工学”，“6·18”期间“儿童护脊床垫”销售额同比增长315.38%。聚焦职场人群小众需求，新国货品牌的可自制无糖健康气泡饮料的“气泡水机”，网上搜索量同比增长252.27%……消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货6·18消费趋势报告》显示，新国货品牌开始致力于提供高质量的产品，满足中国消费者对于品质消费的基本追求；他们深入挖掘传统市场用户的更深层需求，并基于特定细分场景不断进行产品创新，在诸多应用技术领域建立起了业界领先、独创的优势，甚至由此打造起了自己的产品生态。

　　天猫相关负责人指出，产品如果没有品质优势，将很难从众多品牌中脱颖而出。互联网后台数据也为产品研发提供了支撑，使企业可以聚焦消费者年龄段、消费需求，让产品更加精准化。许多国产品牌针对国内用户需求，提供了更有品质和细化的产品，使它们在细分品类市场中爆发。

　　今年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在我国超大规模市场优势和内需潜力下，国货品牌积极应对挑战，提升产品价值，将迎来难得的高质量发展机遇。(本报记者 姚亚奇)

(责编：杨虞波罗、初梓瑞)