北师大发布网购消费报告：近半数消费者在意性价比新国潮提振网购消费信心(2)

　　报告认为，以拼多多为代表的新电商平台，通过“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，仅以苹果产业为例，在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等产业中，众多苹果企业品牌在拼多多年销超过1亿元，并保持同比翻倍的高速增长。“双11”期间，这些商超品质的产地优果直连市场，获得了消费者热捧。

　　老字号、新兴国货品牌正通过网购消费打开线上市场

　　“随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品，加上新锐国产品牌出色的产品力，这些品牌的产品对于不同群体的吸引力都在提升。”课题组表示，这一方面是制造业升级带来的转型，另一方面是群体对于民族文化的认同，对于自身文化自信的体现。

　　报告认为，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年“双11”期间，众多优质国货品牌都联合拼多多展开“双11”狂欢活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。

　　课题组的研究显示，不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货，但对国货品牌的购买意愿存在差异。其中，“00后”和“10后”对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于“90后”群体，购买国货意愿最高的群体则是“80后”。

　　此外，报告认为，消费习惯受区域经济发展水平、产业结构模式、地域文化等影响，西南和西北地区对于增加对国货品牌购买的意愿最为高涨。经济较为发达的地区，诸如华东、华南、华中等地为国务院设立的跨境电商试验区的主要分布地区，消费者对于进口商品的购买意愿也较为强烈。

　　“总体来看，维持并增加对国货品牌的购买频次仍是受众的主要选择。”课题组指出，从国货品牌在拼多多等新电商平台的市场规模、销售潜力及受欢迎程度来看，越来越多的消费者秉持理性消费的理念，讲究性价比、注重消费品质，消费者信心指数趋势向好并实现上涨，展现了新发展格局下中国的市场活力与消费提振的潜力。

(责编：董童、李源)