“一墩难求”,“出圈”的吉祥物如何走得更远(3)

未来，如何拓宽思路，注入创意，持续开发完善产业模式是摆在业内人士面前的一道“考题”。深圳大学文化产业研究院教授张振鹏指出，吉祥物IP的经济价值开发主要在于从形象转化为可消费的产品或服务形式。产业链的形成，一方面需要打通创意设计、IP孵化、授权、衍生品开发、商品销售等纵向的上下游环节，另一方面需要实现文化、旅游、版权服务、制造业、商业等业态的横向跨界融合。

“不同的吉祥物有不同的生命周期，一方面需要持续孵化这个形象IP，另一方面则可以结合内容的系列化、内容连载来不断提高这个形象的人气。”陈少峰建议，未来，需要深化产业链的挖掘，通过各种方式拓展商业边界，比如可以设计这个吉祥物的社交圈、朋友等等，带动其他形象IP的价值提升。吉祥物和动漫形象、潮玩形象等三者具有一些内容上和产业上的共性，可以相互借鉴。

(责编：王震、陈键)