发挥短视频平台技术功效推动新消费新模式发展(2)

对此，张红宇表示，政府要加强农村市场体系建设，加快快递网点布局，要整县推进农产品产地仓储保鲜冷链物流设施，加强新产业新业态人才培养，强化农产品监管。

武拉平认为，要提高农户数字技能，促进农村地区新消费更快发展；平台要保护消费者权益，打击欺骗消费者的违法行为；加强农村网点建设，打通商业流通和循环的堵点；鼓励冷链物流企业向农村延伸，推进农村地区冷链物流发展；加快数字乡村建设，形成城乡互动，推动建立长期稳定的产销对接关系，让农产品上行、工业品下行，稳定农业生产，增加农民收入，提高广大农民的消费能力和生活水平。

“互联网新业态发展需要新要素支撑，要帮助传统产业加快转型，提供更多的技术培训与政策支持，让传统产业跟上时代的步伐，更好地参与竞争。”王微表示。

发展前景可期：驱动数字经济与实体经济融合

“新消费以信息技术为载体，能够更好地满足居民消费升级的商品和服务。”国家发改委经济研究所副研究员姜雪表示，与图文信息相比，视频信息更丰富，消费者更直观地了解产品和服务，提高了消费者体验。直播带货卖货门槛更低，更具有普惠性，可以提供更多就业岗位。

在中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端看来，新冠肺炎疫情暴发以来，新消费市场出现了消费分层现象，呈现出一种功能创新和产品细分、赛道重置的格局。以人为本、以场景为驱动的新型消费，改变了过去以产品为本、以功能为主体的单一消费。

陈端认为，未来短视频、直播可以更好地进入到垂类领域和传统产业的生产层面，参与传统产业升级再造，为产业带来新的发展机遇期。降低个人对新兴技术的使用门槛，让个人专注在自己最擅长的点位上发挥创造力，还可以形成劳动力异时空分配，让一线城市年轻人的创意、创新下沉到乡村，助力乡村振兴。

“通过更加直观的实景视频展示，视频直播让消费者身临其境，满足消费者多样化和个性化的需求。除销售产品外，视频直播还可以带动农耕文化、旅游资源等，产生溢出效应。”武拉平说。

对于短视频、直播未来的发展空间，杨虎涛认为，平台要尽可能满足个体用户的具体细分兴趣需求，来保障注意力资源的公平与普惠。对于弱势群体，要给予一定的流量倾斜，建立更好的信任资本机制，让他们更多地享受到数字红利。

“借助各类音视频网站、社交网络和自媒体，电商更容易拉近和消费者的距离，能够以更为直接的渠道、更加多元的方式传播产品信息和品牌价值。”中国科学院大学经济与管理学院教授孙毅认为，这种新业态的兴起，有助于提升经济运行韧性、增强经济运行抗风险能力。

(责编：郭思邈、高雷)