复苏中的旅游业：积极信号不断释放暑期市场有望激活(2)

作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，旅游业受到疫情持续影响，一些旅游企业出现经营困难，“如何健康地活着”成为当前旅游从业者共同面对的挑战。

但挑战与机遇从来都是并存的。业内人士指出，从长远来看，我国旅游消费快速升级的方向没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势也没有变。尤其是在当前国内旅游市场，新产品、新服务的出现体现了旅游市场仍然存在很大机遇。

综合多家平台数据显示，露营成为刚刚过去的端午假期中名副其实的“顶流”，而在即将到来的暑期，平台露营产品的预订量较此前假期更是高出一倍以上。

“端午节的市场变化，对北京地区乃至全国旅游业都释放了积极信号。”魏翔在接受记者采访时表示，最近新起的露营热开辟了新型的旅游消费空间，假期露营需求大增，相关装备亦有望为整个行业带来惊喜。

艾媒咨询数据显示，小长假是中国露营消费者最喜欢露营的时间段，比例为76.4%。

“在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。”艾媒咨询分析师表示，未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。

重创之下，整个行业也积极抱团自救。

“疫情之下，人员流通不畅，对以旅游出行为营收基础的旅游类企业来说，面临的困难可想而知。”携程研究院战略研究中心相关负责人表示，尤其是一些大型旅企正在积极凝聚行业力量，拿出一系列保障用户和供应链自救的举措延续至今，加速恢复市场信心。

端午小长假后，为了进一步提振市场复苏信心，北京市高星酒店通过及时调价、联合旅游平台企业发放惠民优惠券等方式，刺激市场回暖。

上述负责人介绍，近段时间以来，恢复开业的北京高星酒店已售客房均价连续多日较2019年同期下降2位数。在政策利好，与消费刺激等多重举措叠加的情况下，北京高星酒店市场或将在7月份暑期旅游旺季到来之前迎来小阳春。

业界人士表示，长远来看，化解旅游业的艰难处境需要政府和行业的共同努力。一方面，政府纾困解难的定向支持政策还应加码；另一方面，旅游行业要在现行政策的框架下积极“自救”，不断探索适合当前场景下的经营方式和盈利模式。

多措并举助力暑期文旅市场

湖南张家界：旅游演艺《魅力湘西》恢复演出。来源：吴勇兵/人民图片

今年以来，为帮助旅游业市场主体应对疫情冲击，从中央到地方不断出硬招实招，一方面从金融、财政等政策层面为企业纾困，另一方面通过刺激消费等措施，释放旅游市场潜力。

在国家发展改革委等十四个部门2022年2月发布的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》（以下简称《若干政策》）里，旅游业与餐饮业、零售业、公路水路铁路运输业、民航业等一并被纳入“服务业领域困难行业”范畴。

记者梳理发现，自《若干政策》发布以来，多地陆续出台助力旅游企业纾困的实施办法，涉及降低经营成本、提供金融支持、稳岗就业、释放旅游消费潜力等方面。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，旅行需求的基本面仍在，从过去两年的市场数据和产业动向看，哪里疫情得到控制，哪里的文化休闲和旅游消费就会快速恢复，这是旅游业坚持高质量发展的信心源泉。