摆脱“门票经济”依赖科技赋能打开旅行“任意门”

当前，促进困难行业恢复发展，让受疫情冲击较大的行业挺得住、过难关、有奔头，不仅需要助企纾困政策精准发力，更需要行业企业自身坚定信心、积极转型、创新发展。今天，走出疫情寒冬，挑战全新赛道，不少行业从业者正开辟更多新的“增量”地带。“转型更是新机遇”系列报道从多个行业维度出发，聚焦转型中的坚守者，讲述“二次创业”的奋斗故事。

“大家在给兵马俑拍照时记得关掉美颜相机，可不要把国字脸的秦俑拍成瓜子脸了……”陕西人气导游“冰蛋”以诙谐幽默的讲解风格走红抖音，拥有847万粉丝，发布视频获赞达7210万次。

冰蛋本名叫张斌，通过短视频和直播等形式，让受疫情影响不能到现场参观的游客，远程享受更具趣味性和持久性的“沉浸游”。

旅游业作为聚集性、流动性行业，受疫情冲击影响较大。发力云上旅游、推出数字藏品、打造文旅IP、布局智慧文旅……加速创新转型从而打开旅行“任意门”，不仅是旅游业自我革新、突破发展的必然选择，更是助力美好生活的关键抓手。

宅居云游开辟行业新模式

慢直播、短视频、VR（虚拟现实）体验……疫情影响下，文旅行业借助短视频、直播等新媒体形式打造“云旅游”，在丰富线上文旅产品供给的同时，也为线下潜在获客做好准备。

冰蛋视频讲解旅游景点（任妍制图）

“蛋蛋娃！你爷是建兵马俑滴，你大大是研究兵马俑滴，你是讲兵马俑滴！你要是把兵马俑讲不好你看你咋交代！”张斌告诉记者，自己在2013年参加工作，也成了家里的“俑三代”。

从一名导游转型做旅游主播，背后有怎样的思考？张斌告诉记者，“疫情防控期间，在家一直思考我的工作到底是什么？信息化和全媒体时代给所有旅游人提供了一个崭新的舞台。虽然不能带团，但我一样可以通过这些平台给大家讲解我所了解的历史知识。各地的朋友不能出游，我也一样可以带着大家云游陕西的古迹。”

旅游业按下“暂停键”的时间里，不少像张斌这样的行业坚守者转战“云端”，开启了全新的赛道。市场分析报告显示，今年“五一”假期，抖音用户们宅家观看旅行视频，共“云游”了38.5亿次中国。

对行业而言更重要的是，短视频、直播中不仅带入了风景，更传递了新玩法，酝酿出新机遇。来自山东的李先生表示，“直播镜头拉近了我们与景区的距离，我所看到的美景已经写进了未来的出游计划。”

“疫情阻断的主要是物理空间畅通。但疫情阻断不了人们情感和精神的深层次需求，随着文旅受众群体的年轻人越来越多，其消费理念和体验重点也发生改变，呈现出旅游消费的短途化和本地化、旅游体验的数字化及场景变革等新趋势，这意味着文化旅游行业正在迎来转型升级的新拐点和新机遇。”中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力在接受记者采访时表示。

科技赋能激活文旅新业态

“古建有画说”公益数字文创藏品。来源:山西省文物局

佛光寺、晋祠、平遥古城、飞虹塔、永乐宫……动动手指就能收藏。

今年“中国旅游日”期间，山西首次推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划，面向社会免费限量发行五款、共计5万份的山西古建筑数字藏品，用户不仅可以在线上感受山西古建之美，同时基于区块链技术可以在云端将古建数字藏品永久收藏。

计划得到了广大网友的热情支持，在推出不到30分钟之内被全部领取完毕，超过3.5万名用户主动申领数字藏品，成为“山西古建护宝人”。