数据里看亮点 从“618”看消费复苏新活力

晚8点一到，在重庆的消费者何涛付款899元，一台4K高清显示器在不到24小时就送到了。该品牌初创2年，由电商平台深度参与产品规划、定价、营销策略，其迅速成为今年“618”中的畅销明星，这也是今年市场产销两旺的一个缩影。

新兴品类持续增长，居家场景消费升级、悦己消费扩容、户外消费火爆……6月18日这一天，持续了一段时间的消费热情加速飙升，线上线下共振的场景再次显现。

线下主场狂欢持续引发消费市场复苏势头明显。在“618”当天，北京第三座大悦城京西大悦城正式开业，现场有200余家品牌，60余家区域首进品牌叠加多种活动引发开业当天人气爆棚，商超综合体人流量明显增多。

多平台收获亮眼成绩单

今年“618”开启以来，各大电商平台不断推出新产品、新玩法等花式促销来推动线上线下消费“升温”。截至目前，多家电商平台陆续公布“618”成绩单。

京东发布的数据显示，截至6月18日23时59分，2023年京东“618”增速超预期，再创新纪录，大量品牌商家获得增长。今年京东“618”期间，24个重点品类引领增长，最高增速达60倍。其中“南方口味”的肉粽子占比提升120%，拉拉裤增长100%，香氛功能洗衣液增长380%，早教玩具增长5倍，烘焙猫粮增长超5倍，新中式糕点增长320%，功能饮料增长88%，宁夏葡萄酒增长170% 。而受到年轻人喜爱的京东家政成交额同比增长390%。

抖音发布的数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

淘天集团发布的数据显示，今年“618”期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，今年的“618”是中国经济生活全面恢复后的第一个以电商平台为主要场景的大型促消费活动，对更好地促进、引领消费将产生积极作用。

热闹的直播带货，让“惊喜和优惠尽在直播间”逐渐扎根在消费者心中。

京东消费及产业发展研究院秘书长任威风认为，如今“618”，已经不再是“网购节”的代名词。在数字经济和实体经济深度融合过程中，平台企业、制造企业、零售企业运用数字技术赋能行业发展，推动了新产品、新服务、新场景落地，并凭借消费引领供给、供给创造需求的发展路径，展现了消费对经济发展的促进作用，为构建现代化产业体系作出了贡献。

抖音电商相关负责人表示，随着消费的不断复苏，消费者对优价好物和品质购物的需求不断提升，平台会持续通过各类大促活动，提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好的连接，进一步激发消费市场活力。

线上线下深度融合彰显新活力

今年“618”促销期间，在线上电商加大促销力度的同时，线下实体企业和服务业也纷纷加码，通过促销打折活动，以及多样化的消费体验活动，各行业协同联动，共同促进了线下消费增长。

国家统计局最新数据显示，5月份社会消费品零售总额同比增长12.7%。商务部新闻发言人束珏婷表示，随着端午、暑期等消费旺季到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，暑期消费季期间，商务部还将组织推出“618端午欢乐购”等多个消费场景，为消费市场增添更多信心活力。

据了解，6月18日，刚开业的华远中心·京西大悦城项目以96%的招商率，93%的开业率亮相，在开业首日实现总客流约16.5万、销售额约1500万。